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2020年快手运营模式、营收构成及用户画像分析

2021-01-29 飞鱼 艾媒网 阅读 47872

  2020年11月5日,快手正式向港交所主板递交上市申请,冲击“短视频第一股”。快手是国内短视频社交平台,由宿华、程一笑于2011年创立,至今获得9轮融资。快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在短视频营销、直播、电商等领域持续发力。

2020年快手IPO动态分析

  2020年10月快手用户画像分析

  监测数据显示快手使用人群呈现年轻化特征,24岁及以下的人群和25-30岁的人群占比分别达到了49.81%、27.48%,且男性占据了较高的比例。中国快手的使用人群的收入普遍不高,月收入在5000元以下占比约为三分之二,这与快手坚持的主线 ——“专注普通人的生活,给普通人展示自己的舞台”有关。

2020年10月快手用户画像分析

  2020年快手运营模式分析

  作为一个内容平台,快手不仅要连接上游的内容创作者和下游消费内容的用户,也承担着内容监管、内容分发和商业化运营等重要角色。2020年,快手在电商平台、媒体入驻、MCN机构内容创作等多方面发力,全面加速内容建设和商业化。

2020年快手运营模式分析

  2017-2020Q3快手营业收入构成分析

  数据显示,2020年前三季度,快手的业务主要包括直播业务、线上营销服务和电商、网络游戏在内的其他业务,营收占比分别为62.3%、32.8%和4.9%。艾媒咨询分析师认为,快手收入分布从主要依赖虚拟礼物的直播打赏,进化到包括网络游戏、在线知识分享以及其他产品和服务等为一个更多元的收入结构。快手直播业务明显呈现下降趋势,这与直播行业整体在走下坡路的大背景有一定的关系,因而快手能否持续拓展业务的多元化,对其未来的发展显得尤为重要。

2017-2020Q3快手营业收入构成分析

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒咨询|快手IPO及发展前景调研分析报告》

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