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2020年洗碗机零售量逆势增长31%,中国家电行业发展驱动因素及趋势分析

2021-01-26 清浅 艾媒网 阅读 19323

摘要: 1月26日,据奥维云网发布的数据显示,2020年洗碗机零售量191.9万台,同比大幅提升31%。值得一提的是,随着线上占比的逐步抬升,洗碗机线上销量占比已接近60%。

   1月26日,据奥维云网发布的数据显示,2020年洗碗机零售量191.9万台,同比大幅提升31%。值得一提的是,随着线上占比的逐步抬升,洗碗机线上销量占比已接近60%。

  分析指出,受到疫情影响,洗碗机作为智能类家电受到了消费者的普遍青睐,以洗碗机为例,在百户拥有量仅为两台的今天,我国洗碗机待开发需求空间巨大,虽然一直保持着很高的增速,但是增速逐年逐渐放缓,在没有巨大利好情况出现的前提之下,销售增速依然会保持着稳定发展的态势。

  2020H1中国家电行业驱动因素:经济

  数据显示,2015-2019年,中国住宅商品房销售面积不断扩大。2019年,中国住宅商品房面积同比增长1.5%至150144万平方米。艾媒咨询分析师认为,家电销售与房地产尤其是住宅商品房的销售面积关系密切,当住宅房销售迎头向上,家电销售随之表现得也十分强劲。

2020H1中国家电行业驱动因素:经济

  2020H1中国家电行业驱动因素:技术

  数据显示,到2020年中国智能家居市场规模将达1820亿元,智能家电已成趋势,2020年,电视的智能化率达到100%,白色家电(冰箱、洗衣机和空调)的智能化率为45%,生活电器、厨房电器的智能化率分别为28%、25%。艾媒咨询分析师认为,随着5G、IOT以及人工智能等技术的发展,家电行业面临更新换代的新机遇,全屋智能场景化运营成为家电行业发展新的驱动力。

2020H1中国家电行业驱动因素:技术

  中国家电细分行业数据分析

  数据显示,2019年,中国家电细分市场营业收入及利润总额增幅中,各细分行业均取得了不同程度的增长,空调、冰箱等传统家电发展稳健,家用厨房电器具、美健个护类产品表现亮眼。家用厨房电器具、美健个护产品的营业收入增长分别为7.7%、8.3%,两者的利润总额更是分别取得20.0%、20.9%的快速增长情况。

中国家电细分行业数据分析

  智能小家电细分商品榜单排行——洗碗机

  洗碗机对于中国网民来说是比较新兴的智能家居产品,入局其中的企业众多,而综合家电品牌综合实力更占优势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,综合家电品牌在洗碗机行业拥有重要地位。在综合销量、消费者评价、口碑、企业实力等维度排行中,美的、西门子、松下排名前三。

智能小家电细分商品榜单排行——洗碗机

  居家类小家电产品智能化程度最受消费者认可

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,各细分品类智能小家电产品中,居家类产品的智能程度最受认可,43.7%的受访者认为居家类智能小家电智能程度最高,而认为厨卫类和个护类产品智能程度最高的则分别占比34.9%和21.4%。艾媒咨询分析师认为,相对而言,居家类和厨卫类小家电产品在功能上更多体现为减轻人力劳动负担和提高效率,因此在智能化程度方面也更容易被用户感知。

居家类小家电产品智能化程度最受消费者认可

  近四成智能小家电用户认为自动化程度是产品最大优势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,分别有37.7%及35.9%的受访智能小家电用户认为相较于传统小家电,智能产品在自动化程度、便捷程度方面优势最大。艾媒咨询分析师认为,在消费升级的趋势下,智能小家电产品在提升效率和操作简便方面的优势更契合消费者需求痛点。随着对智能化需求程度更高的年轻用户群体消费能力提升,智能小家电市场的潜力有望得到进一步释放。

近四成智能小家电用户认为自动化程度是产品最大优势

  中国智能小家电行业发展趋势及建议

  1、多方因素推动,智能小家电市场加速增长

  艾媒咨询分析师认为,一方面,传统家电行业净利润低、增长速度趋于停滞等因素驱使商家为家电行业寻找新的增长点,而具有技术和政策基础支撑的智能化则成为企业探寻出路重要方向;另一方面,随着智能设备如智能家电和智能手机等的普及,消费者对智能生活的需求和依赖程度越来越高;此外,智能家庭和万物物联理念的渗透也增加了消费者对智能小家电的需求,5G和物联网的落地及发展为智能家庭系统的发展提供了技术支撑。多方因素推动下,小家电产业结合智能化功能发展已成为必然趋势,智能小家电市场也逐渐释放出增长潜力。

  2、疫情成行业发展催化剂,智能小家电受重视程度提高

  艾媒咨询分析师认为,新冠疫情的爆发和存续改变了人们的生活方式,消费者对健康卫生的需求增加,各类小家电产品,尤其是厨卫产品的需求提升,众多智能小家电产品也因此进入到消费者视野中,并得到加速推广和普及。另一方面,疫情的发送推动各方对数字经济重视程度提高,国家从政策和激励措施上加强对数字经济的支持,社会也对智能产品给予较好评价,也使智能小家电的发展环境得到改善。

  3、线上渠道成为新兴小家电品牌突破口

  艾媒咨询分析师认为,相较于传统家电品牌,新兴小家电品牌在线下渠道渗透、产品端和品牌端的沉淀有明显劣势,但社交媒体、平台电商等线上推广和销售渠道的快速发展和占额的增加,打破了传统家电品牌的渠道壁垒,使新兴小家电品牌可以和传统家电品牌同台竞技,《电商法》的实施也进一步规范了线上渠道竞争环境。同时线上渠道也为消费者提供了更多选择的机会,促进了产品质量、性价比和服务的升级。

  4、智能小家电须注重产品智能程度和功能的提升

  近年来很多智能小家电品牌为提高渗透率、赚取即时利益快速进行产品迭代,但往往存在重噱头轻品质的现象,大部分消费者也对这个问题表示重视并将产品功能和质量视为重要衡量因素。艾媒咨询分析师认为,智能小家电产品价格普遍比传统小家电高,且受疫情影响,目前消费信心不足,商家更应减少噱头,重视智能小家电智能程度和功能质量的提升。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020Q1中国智能小家电市场运行监测报告》

《艾媒报告|2020年H1中国家电细分行业发展现状及典型企业案例分析报告》

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麦格米特:毛利率:按行业:其他智能家电电控产品

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