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首届抖音年货节总成交额208亿元,中国直播电商行业发展现状及2020年度总结分析

2021-01-25 夏末 艾媒网 阅读 17658

摘要: 近日,抖音“抢新年货节”数据出炉。数据显示,自2021年1月4日至1月20日,首届抖音年货节总成交额为208亿。年货节期间,抖音直播间累计看播用户量143亿,互动评论数超19亿条,互动人次超过3.2亿。

   近日,抖音“抢新年货节”数据出炉。数据显示,自2021年1月4日至1月20日,首届抖音年货节总成交额为208亿。年货节期间,抖音直播间累计看播用户量143亿,互动评论数超19亿条,互动人次超过3.2亿。

  据介绍,年货节期间,罗永浩首次进行了12小时连播,从中午12点直播到晚24点,最终成交额超2亿元。广东夫妇@大狼狗郑建鹏&言真夫妇在1月8日的单场直播中,成交额突破了3亿。

  随着短视频进入了2.0时代,MCN内容呈现多元化,内容覆盖图文、音频、短视频等,多元化的呈现方式也行业迎来了井喷式的增长。抖音作为代表性的短视频软件,上线4年多,宣布日活跃用户数突破6亿,如此之多的流量以及完善的电商带货渠道,让抖音成为卖货最佳的渠道。而在疫情的利好下,直播电商逆势上扬,已成为一个风口行业。

  2020年11-12月中国直播电商行业政策动态(一)

  2020年11-12月期间,在直播电商行业不断发展的背景下,我国广州、上海、青岛、重庆、济南、义乌等城市纷纷发布相关政策,以此来占据直播电商行业的高地。艾媒咨询分析师认为,直播电商作为新兴行业蓬勃发展,未来或将成为经济发展的新引擎。

  2020年11-12月中国直播电商行业热点分析(一)

  2020年12月3日,尚纬股份发布公告称,公司终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司(以下简称“星空野望”)股权并终止股份协议转让事项,该事件快速在网络传播,并引起股价变动,截至12月4日收盘,尚纬股份股价下跌2.50%至6.64元/股。艾媒咨询分析师认为,直播监管从严,对标的项目的未来预期业绩以及相应的估值都产生极大不确定性,因此对于上市公司来说无法继续按照原有交易结构推进。

  2020年11-12月中国直播电商行业热点分析(二)

  2020年以来,直播带货迅猛发力,头部主播展现的带货效应尤为强劲。但近期,多位头部主播带货遭到消费者投诉,如11月辛巴团队的“糖水燕窝”事件、12月罗永浩“羊毛衫假货”事件和李佳琦店铺虚假宣传被罚款事件等。艾媒咨询分析师认为,直播带货虚假宣传等问题已引起社会和监管部门的关注,未来随着直播带货之风越刮越盛,监管只会更严,无论是平台还是主播,都应合法合规进行直播活动,只有合法合规,未来才能走得更远。

  中国直播电商热度大数据监测分析

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,2020年11-12月期间,直播电商行业热度指数相较于9月有所回落,但仍保持一定的热度。12月22日遥望CEO方剑做了一场主题为《直播电商“战国时代”,MCN该如何“精耕细作”》的演讲,引起社会广大关注,直播电商网络热度达到小峰值。艾媒咨询分析师认为,经过上半年的火热发展,电商直播百家争鸣的时代已经趋向稳定,未来直播电商行业市场会逐渐向头部玩家靠拢。

  2020年12月直播电商热销产品周榜

  数据显示,2020年12月周榜前三的商品覆盖类目广泛,包含了常见的美妆、服饰、食品等,还包括了体检套餐、滋养补品、手机、家电等。而在这些类目中又属小米手机的表现最为亮眼,分别在12月第一周和最后一周霸据榜单前二的位置。艾媒分析师认为,随着社会经济的发展、居民消费升级,人们对物品的需求已经开始跳出衣食住行等比较基础的层面,开始向更高层次的需求发展。

  2020年12月中国三大直播平台用户性别分布

  数据显示,淘宝和抖音的用户在性别分化上比较均衡,性别差距较小,快手主要以男性用户为主,占比接近6成。艾媒咨询分析师认为,针对不同的平台用户的性别特点,商家在直播营销的时候可以有针对性的选择平台,特别是对于产品用户群体有明显性别特征的商家,了解平台用户性别画像就显得十分关键。

  2020年直播电商行业发展总结

  1、直播监管环境趋严,行业将进入良性发展阶段

  2020年11月,针对直播带货行业的各项政策接连出台,对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题,都提出具体的监管,提升直播带货的门槛。而随着直播电商行业监管政策越来越严格,直播行业相应的模糊空间将会减少,规范性将会增强,直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。

  2、直播电商作为新兴消费场景,成为平台和行业标配

  由于直播电商给消费者带来直观和生动的购物体验,又有营销效果好、转化率高的特点,现已成为电商行业的新增长动力。淘宝、抖音、快手等头部电商平台及内容平台纷纷加大投入,产业链内强者恒强效应明显,头部KOL与MCN优势稳固,具有不可复制性。随着5G技术的发展和直播渗透率的持续提升,直播品类与内容日趋丰富将成为大势所趋,“万物皆可播”时代即将来临。

  3、电商直播行业马太效应显现,带货主播强者恒强

  2020年下半年中国直播电商行业市场规模稳健增长,如薇娅、李佳琦等头部主播由于先入局的优势,使得优质资源和海量粉丝不断向头部靠拢,直播电商行业马太效应凸显。直播电商行业90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中,头部主播格局基本确定,中低部主播带货能力有限爆红难上加难。

  2020年直播行业关键词一:逆势上扬

  2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击,而直播电商行业却逆势上扬,已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。艾媒咨询分析师认为,随着直播电商行业“人货场”的持续扩大,直播将逐步渗透至电商的各个领域,预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长,规模将接近12012亿元。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年11-12月中国直播电商行业月度运行及年终盘点数据监测报告》

相关数据

2020年3-4月淘宝直播热销品牌合作主播数

查看完整数据

2020年3-4月淘宝直播热销品牌投放商品数

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2020年3-4月淘宝直播热销品牌直播场次

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