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2020年中国有声书行业发展利好及前景分析

2021-01-20 飞鱼 艾媒网 阅读 29920

  随着互联网与数字化技术的不断发展,有声书市场蓬勃发展。2019年中国有声书行业市场规模达到63.6亿元,持续三年增速高于30%。

  2020中国有声书行业政策环境:政策导向利好

2020中国有声书行业政策环境:政策导向利好

  疫情影响:有声书行业市场规模进一步扩大

  艾媒咨询分析师认为,疫情期间,有声书企业平台积极响应“抗疫”,有效履行企业社会责任,有效提升品牌影响力。由于用户居家线上娱乐需求提升,行业市场规模得到激发,平台营收增长显著。

疫情影响:有声书行业市场规模进一步扩大

  有声书是居民的重要阅读媒介

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,一年阅读4-7本书与一年阅读8-11本书的用户比例各占比三成,与一年收听4-7本书和一年收听8-11本书的用户群体比例高度近似。艾媒咨询分析师认为,年均阅读数量和年均听书数量的分布特征相似,说明了有声书是居民在阅读时的重要媒介。

有声书是居民的重要阅读媒介

  2020年中国有声书行业发展趋势展望

  1、技术为有声书行业赋能 场景设计提高用户黏性

  艾媒咨询分析师认为,数字化将持续改变我们的生活和工作,未来的人工智能与5G技术将给有声书行业带来极大的革新,带动有声书市场的持续增长。AI语音将成为我们定制化的虚拟主播,5G互联技术将带来场景上的拓宽,数据收集和人工智能将为平台构建用户画像和了解用户阅读偏好提供更多支撑,语音功能的交互音频格式将为用户提供崭新的体验,智能终端将给我们带来更好的陪伴体验。有声书将陪伴用户生活中的每一个场景。

  2、有声书行业利润薄弱 商业模式需进一步探索

  目前有声书行业的利润薄弱,版权支出占有声读物制作成本支出的比重日益增高,2019年各头部音频平台净利润普遍不尽人意。艾媒咨询分析师认为,这折射了当前行业未有一个健康的商业模式。目前,有声书的盈利渠道主要有广告投放、内容付费和音频平台拓展线下衍生品三种。随着有声书行业的发展,企业应积极探寻更加合适的商业模式,采用多元化盈利模式,逐步摆脱当前盈利少甚至无盈利的状态,进一步拓展利润空间。在有声书用户增量减缓的情况下,如何发力营销,组合免费、付费、订阅、会员、打赏等模式,提高用户付费率和付费金额,寻求新的营收增长动能,是企业需要着重考虑的问题。

  3、有声书行业前景开阔 行业集中度有望逐步提升

  近年来,有声书市场火热,除各大音频平台之外,阅读应用、视频网站甚至是传统出版行业也都尝试进入有声书市场。艾媒咨询分析师认为,有声书用户更偏好轻松娱乐类的内容,网络文学或类型小说将是其中的热门产品,而掌握了大量优质IP的网络文学平台将在有声书行业中占据巨大优势。可以预见,未来有声书行业规模将持续上涨,渗透率逐年提高,基于IP构建了完整生态链的版权方将不断扩大自身在有声书行业中的市场份额,未来有声书行业集中度有望逐步提升。

  4、提高版权保护意识 打通行业授权渠道

  艾媒咨询分析师认为,有声书版权方容易受到侵权,抄袭者可以通过复制有声书内容快速传播,且只要对有声书内容进行修改,举证侵权难度就会随之加大。因此,提高版权保护意识,出台相关的具体政策,对有声书行业的发展具有决定性影响。此外,由于有声书版权链条较长,在IP使用、改编方面与信息网络传播方面都需要获得授权,有声书行业的发展受到严重制约。版权方、内容制作方、传播渠道方应进一步拓展合作深度及维度,通过相互授权、共同运营等方式,打通行业授权渠道。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》

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