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中国婴幼儿奶粉相关企业超15万家,婴幼儿奶粉市场热点、品牌销量及消费行为分析

2021-01-16 胖胖 艾媒网 阅读 10774

摘要: 据天眼查专业版数据显示,目前,中国经营婴幼儿奶粉相关业务的企业超过15.8万家(状态为在业、续存、迁入、迁出)。

   据天眼查专业版数据显示,目前,中国经营婴幼儿奶粉相关业务的企业超过15.8万家(状态为在业、续存、迁入、迁出)。

  从地域来看,注册企业最多分布在湖北地区,占比16.4%,其次是山东、河南等地;从年度企业注册量来看,大致有三个爆发点。

  其中,2004年,年度注册增速约为37%,年度注册企业超2000家;2011年,年度注册增速约为35%,年度注册企业达9200家;2015年,年度注册增速约为29%,年度注册企业超19000家。

  中国的婴幼儿奶粉标准于1989年制定,婴幼儿奶粉在中国市场的发展至今已有30余年。

  中国婴幼儿奶粉市场的发展历程

中国婴幼儿奶粉市场的发展历程

  2020年母婴行业热点盘点

  1、进口母婴产品拉响危机警报

  2019年中国婴配粉共进口34.55万吨,同比增长6.5%,其中71.6%来源于欧盟、20.1%来自新西兰、澳大利亚占3.7%。但随着疫情在进口奶粉区域的持续蔓延,欧洲各国及新西兰等国家或地区纷纷宣布“封城”、“禁足”或进入“紧急状态”。

  2、国产奶质量提升

  国家市场监管总局发布的结果显示,中国奶制品抽检合格率为99.8%,婴幼儿配方乳粉抽检合格率则是99.9%,其中三元、蒙牛、光明、伊利、君乐宝、新乳业等主流品牌的抽检合格率则连续达到了100%的目标。实际上,在蛋白质、钙、活性营养物质等多个指标上,国产奶已经超过了进口奶。

  3、中国婴幼儿食品行业重回巅峰

  受2020年疫情冲击下,多个行业生存“艰难”,但婴儿食品行业不同,尤其是婴幼儿奶粉,受影响程度比较小,线上渠道布局较为关键。婴儿食品(奶粉/辅食/营养品/零食/调味品)较同期增长35.2%,是Q1增长最快的品类。同时,疫情下婴儿奶粉再回“巅峰”,但一季度增长率达到了31.53%,当然羊奶粉、特配粉以及营养品的增速更快,分别为66.78%、55.59%及41.14%。

  2016-2020中国婴幼儿奶粉市场规模及增长率

  在消费水平提高和健康饮食意识逐渐增强的催化下,消费者对食品品质要求也越来越高。中国是全球第二大婴童消费市场,随着国内居民收入水平的提升,消费观念的转变,国内婴幼儿奶粉市场规模呈稳步增长态势。数据显示,从2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2019年达到2578亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大,但增长速度将有所放缓。

2016-2020中国婴幼儿奶粉市场规模及增长率

  2020年5-6月中国婴幼儿奶粉品牌电商销量排行榜

2020年5-6月中国婴幼儿奶粉品牌电商销量排行榜

  2020年5-6月中国奶粉上市企业网络口碑监测

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,舆情监测期间,光明乳业、贝因美、澳优的网络口碑低于40,汤臣倍健、伊利股份的网络口碑偏向中性,健合集团、蒙牛乳业网络口碑均大于45,偏向正面。艾媒咨询分析师认为,这几大企业的主营业务均包括婴幼儿奶粉产品,这部分业务的网络口碑评价相对重要,目前来看,蒙牛乳业和健合集团两个奶粉品牌不仅销量可观,且同样拥有较好的网络口碑,发展前景良好。

2020年5-6月中国奶粉上市企业网络口碑监测

  2020年中国消费者购买婴幼儿食品关注的因素

  由于奶粉是婴幼儿赖以成长发育的重要“口粮”,其品质安全与婴幼儿健康息息相关,更牵动着每一个父母的心,因而消费者购买婴幼儿奶粉其中最关注的是安全问题,其次是营养、品牌声誉,价格因素、产地等排名较后。艾媒咨询分析师认为,涉及婴幼儿食品相关最受关注的是安全营养问题,婴幼儿食品企业应从原料、生产到检测等尽量保证婴幼食品的安全健康,同时人们也希望加强婴幼儿食品营养健康要求,以防疫情影响到孩子成长发育。

2020年中国消费者购买婴幼儿食品关注的因素

相关数据

2019年中国母婴行业投融资数量占比

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2018-2024年中国母婴行业市场规模及预测

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2016-2019年中国母婴行业投资金额

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