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2020年中国母婴行业细分领域分析——月子中心、婴幼儿早教

2021-01-16 胖胖 艾媒网 阅读 16206

摘要: 在需求和态度层面,母婴人群已经从过去单一的基础需求转变为更加立体的需求,他们变得更加以育儿为导向,家庭为导向,妈妈为导向。相较传统育儿理念,对互联网依赖程度较高的新一代家长追求科学育儿,观念更加开放,自主学习能力较强,精细教育的需求充分释放。

  在需求和态度层面,母婴人群已经从过去单一的基础需求转变为更加立体的需求,他们变得更加以育儿为导向,家庭为导向,妈妈为导向。相较传统育儿理念,对互联网依赖程度较高的新一代家长追求科学育儿,观念更加开放,自主学习能力较强,精细教育的需求充分释放。

  一、中国月子中心行业分析

  行业概述

  目前,国内月子中心行业的服务范围较广,主要分为产妇服务、婴儿服务及衍生服务三大类,产妇服务包括提供产后体检、专业护理、生活护理、营养月子餐等服务,婴儿服务提供专业护理、生长检测、寻房健诊、婴儿设施等服务,而衍生服务提供产后美容塑形、婴儿早教、母婴商场等服务,涉及医疗服务、健康、保健、住宿、餐饮、美容、教育、销售等多个行业。在这些行业中,月子中心的业务是以医疗服务、健康、保健行业为支撑,餐饮、美食、教育类行业为补充的。

中国月子中心服务行业分类情况

  月子中心盈利模式分析

  月子中心的运营成本主要包含前期硬件投入、人员成本以及物资投入。其中,月子中心前期硬件投入跟其所处区域、运营模式、规模大小相关,而房租占业务成本的较大一部分。除此之外,月子中心在聘请或培训专业人员、购买医疗设施、月子餐制作等方面的花费也比较大。成本决定着终端价格,因此,目前国内的月子中心服务套餐收费从几万元到数十万元不等;而对于发展较成熟的企业来说,其销售毛利率根据盈利能力的不同,区间范围约在20%-60%之间。

月子中心盈利模式分析

  中国月子中心存在问题分析

  缺乏有力监管以及强制性法律法规

  月子中心在中国属于新型行业,未设立国家层面的主管部门,且由于行业涉及面较广,导致各地在监管过程中存在两种极端现象:一种是多部门(如商务部、人力资源及社保、卫生健康、民政、妇联等)均参与管理,干涉经营,政令混淆;另一种是无任何部门明确系统的管理,导致部分月子中心服务秩序混乱,一旦发生服务纠纷时,因无相关处罚条款,执法部门无法可依,只能做调解处理,对月子中心无法产生有效的威慑力。由于违法成本较低,导致月子中心内部管理混乱、安全隐患突出等问题时常发生。

  二、中国婴幼儿早教行业分析

  2015-2019年中国全体居民教育文化娱乐支出情况

  中国婴幼儿早教市场正在兴起,从2012年开始,政府在相关政策法规中多次提及发展早教。特别是2019年5月10日国务院发布托育行业指导意见,使得早教成为投资热点。中国自古重视教育,在国民收入增加的同时,人们在教育上的投资也愈来愈多。2015年,居民人均消费支出为15712.4元,教育文化娱乐支出为1723.1元,占比11.0%,而2019年教育文化娱乐支出达2513.1元,人均教育文化娱乐支出占比提高至11.7%。

2015-2019年中国全体居民教育文化娱乐支出情况

  婴幼儿早教行业融资情况

  2019年中国儿童早教投资事件数44起,较2018年减少45起;共获得投资金额48.83亿元,同比下降55.5%。而2020年1-12月4日中国儿童早幼教投资事件数仅16件,投资金额达23.43亿元,资本投资热情有所下降。按照投资事件数来看,随着教育行业兴起,家长对教育重视程度加重,企业纷纷入局早教行业,但是早教行业在运营过程中出现的问题导致行业冷静期出现,行业投融资热度呈下降趋势。

2013-2020年12月4日中国早教行业投融资情况

  母婴行业发展挑战分析

  中国新生人口出生率持续下降

  2016年,全面二胎政策正式实施,80、90后妈妈进入生育高峰期,2017年,中国出生人口为17.2百万人,较2016年有所回落。2018年,中国15~49岁育龄妇女人数比2017年减少700余万人,其中20~29岁生育旺盛期育龄妇女减少500余万人。2019年,中国出生人口数量继续下跌,跌至1465万人,出生率仅10.5‰,数据反映出年轻一代的生育意愿有所下降,极大影响母婴行业发展。 

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021中国新业态商业发展趋势分析报告》

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