百度直播月看播量破9亿，中国直播行业发展现状、热点及趋势分析
1月8日，百度发布了《直播百态，激活营销新形态——百度直播生态洞察报告》。
报告显示，百度直播用户生态和主播生态同步完善，目前月看播量突破9亿，创作者数量增长317%。而用户与主播的互动量也在大幅度提升，人均评论次数增长95%，平均每场直播打赏金额增长219%，用户的看播习惯正在形成。
值得注意的是，随着百度直播内容的多元化，关注人群也呈现出明显的分化趋势，泛知识内容直播吸引更多35-44岁之间的一线或新一线城市用户;关注秀场直播的用户中，年轻下沉用户更多，年轻人群和下沉人群占比均占50%。由此可见，百度直播内容同时满足不同年龄段和不同地区的用户需求。
2020年，在疫情影响下，直播作为“内容载体”，其发展潜力被进一步释放。而随着中国在线直播用户规模趋于稳定，直播行业开始进入下半场，细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。
2020年中国在线直播行业发展分析
目前中国在线直播用户规模趋于稳定，直播发展开始进入下半场，“颜值经济”的盛行可能导致用户产生审美疲劳，“秀场直播”、“美妆直播”等泛娱乐直播产品逐步挖掘打造更多精细化的内容，电商直播也开始探索营销的新模式，将直播场景转移到户外，通过结合社群营销与KOL效应，带动直播行业的经济增长。
2020年9-10月中国直播电商行业政策动态(一)
2020年9-10月，为进一步释放消费活力、促进经济增长和保障就业，中国多地持续出台直播产业扶持政策并牵头成立行业联盟，截至目前至少已有23地(含省、市和区)出台扶持政策。艾媒咨询分析师认为，直播电商市场规模的迅速扩大与各地的扶持政策是分不开的，未来，为保障直播电商行业的平稳、健康和有序发展，政策制定者应适当转向，抓紧研制行业规范政策。
2020年9-10月中国直播电商行业热点分析(一)
2020年10月中国直播电商行业大盘流量分析
2020年10月，直播电商总观看次数达到249.09亿次，同比增长1.48%;开播主播总数11.44万人，其中店铺主播占比依旧最大，而达人主播数量则从8月份的0.69万家降低到10月的0.49万家，占比33%。艾媒咨询分析师认为，达人主播比例下降，而店铺主播比例持续上升，说明商家认可并逐步拥抱直播电商模式。商家比主播对产品的认知更深，加上供应链优势，因而直播电商可以作为商家实现品效合一的重要工具。
2020年10月中国全网商品带货热榜TOP10
数据显示，全网热销直播带货商品榜中以美妆护肤品为主。其中，雅诗兰黛小棕瓶眼霜以2.79亿元的销售额位列榜单第一;10月23日上市的iPhone12位列第4位，成为今年首次登上此榜单的智能手机类产品。艾媒咨询分析师认为，苹果的品牌影响力和产品力是iPhone 12上榜的主要原因，直播的作用则在于提供一种集中化的售卖渠道，以及为产品增添话题性。
2020年10月中国直播电商行业MCN机构排行榜
数据显示，10月份，按商业估值来看，愿景娱乐以36.23亿元登顶榜单第一，并且月直播打赏流水达到9695.2万元，在前十大机构中排名第二位。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商的爆发，专注于主播孵化和商业变现的MCN也开始转型布局直播电商，这就使得原来深耕内容领域并集聚了大量粉丝的MCN机构在转型路上具有流量优势。由于直播电商的行业红利持续释放，头部MCN机构也水涨船高，从而得到较高的商业估值。
2020第三季度中国在线直播行业经济环境
数据显示，目前直播相关企业超过3.6万家，辽宁和浙江分别以近5000家相关企业数量位居全国前两名。2020年前三季度新增近2.5万家与直播相关的企业，较去年同比增长565.32%。第三季度新增1.1万家相关企业，环比增长11.75%。直播前景向好，在入局者不断增加的背景下，直播电商行业近万亿市场被激活。
中国在线直播行业发展趋势分析
1、“直播电商+内容”的精细化发展
当前直播主要结合“电商”与“内容”两大模块，内容的垂直化与精细化仍是需要直播平台精心策划的。通过丰富直播间活动、互动玩法的趣味性及推荐高质量产品等方式，吸引用户自发了解产品价值，推动私域流量的转化率。
2、直播技术或成为行业竞争的关键因素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，27.6%的用户认为当前直播的技术水平不足。音质与画质同步、直播画面清晰度、信号强弱是影响用户直播体验感的关键因素，因此技术实力的竞争有可能成为市场未来主基调。
3、主播专业化水平提升 呈现更好的直播效果
除了直播电商平台外，垂直化领域的直播平台也开始加大对主播的专业化培训。在直播过程中，主播对于直播间气氛的调节、产品内容熟悉度和各环节时长把控均会影响直播效果。可以采用双主播的形式，通过拉近与用户的距离逐步引导用户购买产品。
4、直播场景多样化 沉浸式体验感加强
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过三成的用户认为直播存在的主要问题包括“内容单一”、“与户外结合少”等，这表明直播带货的场景应是多样化的，直播场景的设计要突出直播主题，通过结合户外场景让用户更好地拥有沉浸式体验。
