游戏成苹果App Store吸金640亿美元关键，中国及海外游戏市场“战况”如何？

 　　1月9日，据外媒消息，苹果App Store应用商店2020年的总收入超过640亿美元，较2019年增长了28%。

　　数据显示，苹果App Store 2018年收入约为485亿美元，2019年收入约为500亿美元，而在刚刚过去的2020年则高达640亿美元。

　　值得注意的是，仅在2020年圣诞节至2021年元旦期间，iPhone用户在App Store的支出就高达18亿美元。而元旦当日消费额更是达到了5.4亿美元，刷新单日消费记录。对此，苹果公司表示， 收入增长主要由游戏支出推动。

　　由此可见，在疫情利好下，游戏已成为一个风口行业。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在疫情影响最为严重的第一季度，中国在线文娱市场规模达到1480.4亿元，相较2019年第四季度增长320.7亿元。在线文娱整体发展加速的同时，作为重要细分领域的移动游戏市场在扩大，2021市场规模预计达到2021.1亿元。

　　中国移动游戏产业图谱

　　2020年中国移动游戏头部企业布局盘点

　　2020年中国移动游戏用户规模突破6.3亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动游戏用户规模有望进一步扩大，用户规模达到6.32亿人。艾媒咨询分析师认为，2020年中国移动游戏行业整体向好，疫情影响下线上文娱行业得到发展、5G背景下新游戏和传播渠道进一步升级，共同推动行业覆盖用户群体增长。

　　2020年中国移动游戏关键词盘点

　　2020年中国自研游戏海外市场收入持续扩大

　　数据显示，2020年前三季度中国自主研发游戏出海市场实际销售收入均超30亿美元，第三季度达到38.8亿美元。艾媒咨询分析师认为， 2020年受疫情影响，中国研发环境与海外市场不稳定，自研游戏海外市场收入持续降低。后期中国疫情的逐步稳定促使线上文娱快速发展，加上国内游戏市场的逐步稳定，越来越多的企业将目光投向海外市场，收入也快速增长。

　　中国自研移动游戏主要出海市场游戏类型

　　中国自研移动游戏主要出海市场中，美国市场更偏好角色扮演、射击类游戏;日韩以休闲益智类游戏为主。

　　中国移动游戏行业发展趋势分析

　　1、后疫时代移动游戏市场快速扩张，海外市场机遇增多

　　艾媒咨询分析师认为，中国移动游戏行业在疫情期间实现快速增长，后疫情时期，其有望借助良好的势头继续实现市场扩展。且目前移动游戏从推广普及度、技术成熟性、产业链条配套性方面均有较好表现，市场增长也具备基础。另一方面，海外移动游戏厂商受疫情影响恢复较慢，也是中国企业海外增强影响力的良好机会。

　　2、移动游戏企业加强云端布局，云游戏成重点发展方向

　　艾媒咨询分析师认为，云游戏具有实现多平台多终端共享互联的特点，能有效解决目前移动游戏受限于终端配置而无法展现更优质性能作品的痛点，也成为游戏行业的重点发展方向。移动游戏企业对云端布局的重视程度将持续提升，也将加快云游戏的落地推广。

　　3、游戏IP需深层挖掘，衍生作续作实现价值延伸

　　从玩家量和流水情况来看，目前移动游戏旧有IP仍然保持较强的竞争力。艾媒咨询分析师认为，在缺乏爆款新作的情况下，移动游戏企业应持续挖掘游戏IP价值，包括续作推广、衍生其他类型游戏作品等，利用原有IP吸引旧玩家，同时在市场推广初期能够具有较高关注度。