本年度冰雪旅游或超2亿人次，中国冰雪旅游用户画像及行业前景分析

　　1月5日，中国旅游研究院、哈尔滨市人民政府联合主办“2021中国冰雪旅游发展论坛”。当日，论坛发布了《中国冰雪旅游发展报告(2021)》(下称《报告》)，预计2020年-2021年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人次将达2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

　　冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项具有参与性、体验性和刺激性的旅游产品。

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的《2019中国全域旅游大数据监测及其典型区域与典型产业剖析报告》显示，2017-2018冰雪季中国冰雪旅游人数达到2.0亿人次，冰雪旅游收入约合3300.0亿元，分别比2016-2017冰雪季增长16.0%、22.0%，预计到2021-2022冰雪季，中国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800.0亿元。

　　按照联合国世界旅游组织(UNWTO)测算方式，2021-2022冰雪季中国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达到2.9万亿元，冰雪旅游具有较大的投资前景。

　　从用户画像来看，2020年中国冰雪旅游客户群年龄分布比较宽，其中80、90后占比较大，均为26%。其次为70后、60后，客户群占比分别为16%、14%，而90后冰雪旅游客户群也不少，所占比例为10%。

　　从2020年中国冰雪旅游出行游伴比例数据来看，27%冰雪旅行出行者选择与同事朋友一起，25%出行者选择与亲子一起，21%出行者选择独自一人，而19%出行者选择情侣出行。

　　而从2020年中国冰雪旅游出游类型分布数据来看，62%冰雪旅游出游者选择跟团游，30%出游者选择自由行，而8%冰雪旅游出游者选择定制游。

　　艾媒咨询分析师认为，全域旅游发展等利好政策的持续推广，势必会带动冰雪旅游的不断发展。目前，拥有冰雪资源的主要省份都在大力发展冰雪旅游，作为乡村振兴和经济转型升级的重要推动力量。不过应当注意，要发挥地方特色，避免冰雪资源的雷同或同质化低端竞争，应当建立中国及各地区的冰雪旅游品牌及特色，打造世界级的冰雪旅游目的地以吸引应多游客。