2020年中国移动社交行业分析：“她社交”将成为新趋势

2021-01-07 MINI 艾媒网阅读 17805

艾媒咨询|2020-2021年中国移动社交行业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：探探。<br/>其他企业/品牌：微信，QQ，微博，陌陌，百度贴吧，知乎，腾讯，Before，避风，有噗。<br/><br/>随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新，移动社交市场将保持稳健发展态势，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国移动社交用户规模突破9亿人，较2019年增长7.1%。短视频与直播行业的火爆，使得人们

艾媒咨询|2020-2021年中国移动社交行业研究报告

　　早期移动社交产品专注于交流便利性，但随着互联网发展，移动社交产品被赋予更多功能，承担更多商业行为。对于产品来说，社交是留住用户的重要手段，产品的活跃用户量成为了衡量产品盈利能力的重要指标。

　　男性用户居多，年龄结构趋于年轻

　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，移动社交用户男性占比达54.2%。在年龄分布上，95后、00后占比持续提升，移动社交用户年龄结构趋于年轻。艾媒咨询分析师认为，95后、00后实力崛起，用户群体年轻化趋势明显。同时，随着大众移动社交意识进一步提升，女性用户占比以及活跃度逐渐提升，在移动社交生活中的主动性也渐趋提升。

　　用户使用社交产品的渠道较为固定

　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，受访移动社交用户中36.7%表示使用2种社交产品，32.2%用户使用3种社交产品，仅一成用户表示使用4种以上社交产品。艾媒咨询分析师认为，超八成用户使用3种以内社交产品，产品使用习惯趋于稳定。用户产品迁移门槛逐步提升，创新产品市场竞争激烈。

　　熟人社交仍为主流，兴趣型社交受用户关注

　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，受访移动社交用户中62.2%表示使用社交产品是为了与熟人保持联系，33.9%表示是为了认识有相同兴趣的人，31.9%表示是受内容吸引。艾媒咨询分析师认为，通讯需求仍占较大比重，其次是交友、娱乐和聊天需求。以兴趣为边界，构建良好社区内容以及完善的聊天功能，是未来社交产品的设计方向。

　　年轻群体对陌生人社交需求大，“她社交”成新趋势

　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，85后以及95后成陌生人社交主力，男性群体对陌生人社交的需求较大。探探相关数据显示，女性用户平均每天滑动探探300次，男性用户每天滑动 200次，女性用户的活跃度是男性用户的1.5倍。艾媒咨询分析师认为，随着现代生活节奏加快，年轻群体社交需求释放需要远离熟人社交圈，打造新的社交阵地。同时，“她社交”成为行业创新趋势，女性用户需求进一步浮现，移动社交主动性进一步提升。