苹果中国区App Store24%的手游遭下架，中国移动游戏行业成色几何？
据移动应用分析平台七麦统计数据显示，12月31日，苹果App Store共计下架46713款应用程序。其中，绝大部分是游戏类应用，且当日被下架的手游高达39178款。
此次下架的游戏表现出两大特点：其一，下架的绝大多数为无版号游戏;其二，有内购的免费游戏下架数量最多，达29800余款，占比76%。而从下架游戏名单来看，《NBA2K20》《刺客信条：本色》《侠盗猎车手：罪恶都市》《仙剑奇侠传》等均在列。
值得注意的是，本次下架事件发生前，中国区App Store游戏应用有16.4万款。而截至2021年1月4日在线游戏数量仅剩12.5万款，即表明有24%的游戏受到波及。另从近3年App Store数据来看，其在线游戏数量呈逐年递减趋势，目前在线游戏数量相比2019年下降了53%。
事实上，自2018年12月游戏版号发放恢复后，2019年4月国家新闻出版署就已明确细化了游戏审批工作的要求，新游戏版号审批倾向精品游戏，2019年有1570款游戏获审(含185个进口游戏版号)。在严审批下，也倒逼行业加速升级，生产环节从粗放式发展向精细化转变，游戏品质也有一定程度的提升。
艾媒咨询数据显示，2016年、2017年、2018年、2019年游戏版号下发数量分别为3790款、9368款、2164款、1570款。而在2019年游戏版号下发数量中，4-11月下发的数量都较少，仅有9月份超过100款，且5月下发数量为0款。
由此可见，游戏行业版号监管的另一只靴子已落地，游戏走向精细化已成为必然趋势。而近些年来，随着生活形式的不断丰富，游戏已成为许多人放松身心的重要载体，游戏行业由此也迎来快速发展时期。
2020年中国移动游戏用户规模突破6.3亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动游戏用户规模有望进一步扩大，用户规模达到6.32亿人。艾媒咨询分析师认为，2020年中国移动游戏行业整体向好，疫情影响下线上文娱行业得到发展、5G背景下新游戏和传播渠道进一步升级，共同推动行业覆盖用户群体增长。
中国移动游戏行业图谱
八成受访用户为玩家， 以90后、95后人群为主
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，八成受访用户为玩家，其中重度、中度玩家总占比达到了44.5%，这部分玩家对移动游戏具有较高的热情，并将休闲时间主要用于移动游戏方面。在年龄分布上，以90后、95后人群为主，30岁以下人群占到近五成。这部分年轻用户为移动游戏生态提供了群众基础。
玩家关注游戏品质，重点参考游戏口碑及排名
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在选择新游戏时，超半数受访用户重点考虑周围朋友使用情况，此外游戏热门度、游戏设计等也起到不同程度的推动作用。艾媒咨询分析师认为，相较于游戏设计、IP改编等主观个人因素，朋友在玩情况、游戏类畅销榜排名、游戏KOL、游戏厂商等较客观反映游戏品质的要素更受到玩家的重点关注。这在一定程度上反映出，玩家更为看重的是游戏品质及品牌口碑。
同质化问题成移动游戏行业主要发展痛点
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，随着当前移动游戏行业的加速发展，行业痛点日益突出。在移动游戏行业发展痛点认知层面，五成左右的玩家面临行业同质化产品泛滥的困扰，此外也期待游戏厂商在玩法创意、游戏故事、服务器等方面有所改进。艾媒咨询分析师认为，较为单一的产品类型和玩法已成为当前移动游戏行业较为突出的发展问题，而随着竞争加剧，打造精品游戏并实现玩法、内容创新的厂商在日后发展中才更有竞争优势。
中国移动游戏行业发展趋势分析
1. 宏观调控倒逼供给侧持续创新变革
在宏观调控影响下，2019年中国移动游戏供给增长受限。与此同时，国家在游戏版权保护、未成年人防沉迷等方面也作出了明确指示。供给总量控制、市场竞争激烈在一定程度上倒逼行业加速洗牌，精品化、差异化、品牌化成行业共识。在此背景下，未来中国游戏行业供给侧有望持续创新发展：如二次元、女性向游戏等类型电影的多元拓展、精品游戏的长线开发、云游戏的加速布局等等。
2. 云游戏或将成行业竞争的重点战场
近一两年来，CPU、虚拟化技术、音视频解码、网络、边缘计算五大领域加速发展。伴随五大核心技术的发展，云游戏得以实现应用落地。云游戏将不仅带来游戏方式、类型、体验的升级，对整个移动游戏行业生态、行业主体变革也会起到举足轻重的推动作用。目前全球范围内的游戏厂商、网络运营商正在布局云游戏，但底层技术、设施问题待进一步攻克，云游戏的全面覆盖仍需更多实践的积累和资金的投入。未来三到五年内，5G浪潮下，云游戏或将成为移动游戏行业竞争的关键阵地。
3. 游戏与视频、直播等业态融合发展
伴随短视频形式的快速崛起，当前游戏玩家的活动场景已不再局限于移动游戏应用，随着游戏玩家的需求提升，游戏与视频、直播等业态日益融合发展。在游戏直播细分领域，iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，两成左右玩家每日观看游戏直播，并参与互动、打赏。艾媒咨询分析师认为，在5G来临的背景下，游戏与其他载体的融合也更紧密，围绕游戏展开的泛娱乐场景也将进一步开拓。
4.创意玩法和周边衍生或成厂商竞争优势
在移动游戏行业快速发展的同时，行业痛点也日益凸显，其中尤以同质化问题最为突出。随着移动游戏用户需求细化，单一的运营方式已难以满足当前用户的多元需求。艾媒咨询分析师认为，在同质化问题困扰的当下，从产品本质出发，打造具有创意玩法的移动游戏或将更易脱颖而出。与此同时，在运营方面，围绕移动游戏IP开发的衍生周边，也可成为延长IP的生命周期及创造多元价值的有效渠道。
