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百度投资牧云文化,中国MCN产业融资数据、发展挑战及趋势分析

2021-01-04 山蓝 艾媒网 阅读 13268

摘要: 1月3日,天眼查资料显示,重庆牧云文化传播有限公司(以下简称“牧云文化”)已完成股权融资,牧云文化新增百度短视频生态平台总经理宋健为董事,双方已达成首批4位头部创作者的独家签约,双方将围绕优质作者孵化、爆款内容打造、电商直播等展开合作。

  1月3日,天眼查资料显示,重庆牧云文化传播有限公司(以下简称“牧云文化”)已完成股权融资,牧云文化新增百度短视频生态平台总经理宋健为董事,双方已达成首批4位头部创作者的独家签约,双方将围绕优质作者孵化、爆款内容打造、电商直播等展开合作。

  牧云文化成立于2017年,是一家短视频MCN机构。目前牧云文化4位创作者与好看视频独家签约,5位作者完成首发签约。牧云文化与平台将开展“好看视频创作星课堂”计划,未来一年内将孵化50万粉以上优质作者5人、原生作者200人。

  网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。目前,中国MCN产业主要有七种业态,以内容生产和运营业态为基础内核,其他五大业态(营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态)作为变现外延,组合式谋求差异化发展。

  2020年中国MCN行业成长空间预测分析

  数据显示,2019年中国MCN行业机构数量高达14500家,同比增长150.0%,预计到2020年机构数达28000家;2019年行业规模达168.0亿元,同比增长50.0%,预计2020年规模为245.0亿元。艾媒咨询分析师认为,中国MCN机构数量增速保持较高水平,发展空间比较大,特别是疫情期间直播电商的火热发展,预计MCN机构的发展会进一步推动行业规模的发展。

2020年中国MCN行业成长空间预测分析

  2020H1中国MCN行业融资事件及数量分析

  MCN行业发展潜力吸引资本入局,2016年至2019年,MCN行业吸收超过了1000亿元的资金。艾媒咨询分析师认为,当前MCN行业已经不再是资本热钱涌入的阶段,而开始了优胜劣汰的筛选机制。获得投资的MCN机构数量逐渐减少,但是单笔资金额明显增加。单纯依靠创意或流量的MCN机构较难获得资金支持,风险资本青睐头部且具有电商化变现潜能的公司。

2020H1中国MCN行业融资事件及数量分析

  中国MCN产业发展挑战分析:变现形式单一

  目前MCN机构主要商业变现形式是广告营销和平台补贴,广告营收是大头,主流变现形式单一。艾媒咨询分析师认为,MCN机构的商业价值很大程度上来说是分割了品牌商在互联网的一部分投放资金,但品牌商广告投放主阵地是在电视媒体,加上近年来电梯广告的冲击,互联网投放广告的比例并不乐观。未来,多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一。

中国MCN产业发展挑战分析:变现形式单一

  中国MCN产业发展趋势分析

  1、MCN机构转变网红机构身份,搭建涉足多业态去MCN化

  MCN不再是单一网红机构,而是从这个角色转身,进行业务模块调整,拓展业务范围,搭建起涉及供应链、营销端、服务线的上下游商业组织,自建数据工具、系统化运营,开展批量孵化IP、账号带运营等业务,逐渐延伸至消费者生活等多场景业态,并成为产业互联网重要一环。

  2、直播电商将成为MCN发展的重要方向,机构将吸引更多明星/网红带货宣传

  对于直播电商内容和形式而言,MCN机构有着更强、更广的变现能力,直播带货催生了MCN机构对于电商布局的加码,因此直播电商将成为MCN机构发展的重要方向。并且,根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据,明星、直播平台主播和短视频网红带货转化率在80.0%以上,未来,MCN机构将吸引更多明星、网红参与直播带货。

  3、MCN机构打破发展边界,通过去MCN化解决模式困境

  MCN机构为打破发展边界,在行业共性能力即通过内容、人设获取流量,进而实现流量变现的基础上通过拓宽业务,例如转型营销服务、搭建供应链平台、培育自有品牌、电商运营、发展培训业务、与资金方业务融合、线下实体延伸等解决固有模式困境,开始进行去“MCN”行动,突破原收入天花板,打开服务和业务边界。

  4、机构强化组织管理,行业整体规范性提高

  MCN机构进一步加强组织化和管理化,齐全部门配备、增强获取流量的能力。未来,中国MCN领域相关部门、机构将要进一步完善MCN行业相关规范与政策、加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业,同时积极开拓国外市场。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020-2021中国 MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》

《艾媒咨询|2019-2020年中国MCN机构专题研究报告》

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