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小红书2020年多领域笔记发布量增长迅猛,深度解读小红书公司发展现状

2021-01-04 MORE 艾媒网 阅读 16158

摘要: 数据显示,2020年,小红书上运动健身和美食笔记发布量同比增长均超300%。此外,2020年小红书滑雪相关笔记的发布量同比增长89%,在11月下旬的开板季,小红书上“滑雪”内容相关搜索量与去年同期相比涨幅达到150%,发布量达到去年同期的400%。

   12月31日,小红书发布《2021生活方式趋势关键词》,冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、回家做饭等关键词成为2021年生活方式趋势。

  数据显示,2020年,小红书上运动健身和美食笔记发布量同比增长均超300%。此外,2020年小红书滑雪相关笔记的发布量同比增长89%,在11月下旬的开板季,小红书上“滑雪”内容相关搜索量与去年同期相比涨幅达到150%,发布量达到去年同期的400%。

  小红书是行吟信息科技(上海)有限公司于2013年推出的一款生活方式分享平台,包括消费经验和生活方式的众多内容。平台用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并形成互动。随着产品的迭代,小红书从社区平台转化为社区+电商平台,在UGC(用户生成内容)电商领域处于比较领先的地位。

  截至2019年7月,小红书用户数已超3亿,月活突破1亿,准确的市场定位和独特的社区文化让小红书在竞争激烈的UGC电商领域占有一席之地。

  融资状况

  自公司成立开始,小红书就获得了资本青睐,腾讯领投B轮,阿里领投D轮,投资金额超3亿美元。2020年3月小红书获E轮融资,市场估值50亿美元,然而截止2020年12月28日,小红书的主要竞品之一什么值得买的总市值为72.27亿元,所以相对来说小红书的市场价值具有一定的竞争力。

  月活用户规模

  数据显示,2019年1月-2020年11月小红书的用户呈现小幅度下降趋势。截至2020年11月,小红书的月活用户为1232.19万人,环比下降0.32%。预计未来随着小红书的多元化发展,平台的月活用户有望恢复正增长。

  网络热度及网络口碑

  艾媒商情舆情数据监测系统数据显示,2020年小红书网络热度保持上升。2020年1月26日,小红书社区上线了“武汉加油”专题,集纳了如何防控肺炎、口罩知识、群防群治等正能量内容。该专题在一个多月的时间里引发了7亿次浏览、15万人参与,116位创作者开了417场直播,收到了768万次爱心互动,使得小红书热度快速升高。此后,在3-4月,随着疫情防控工作有效展开,国内疫情得到控制,#武汉加油#专题阅读量下降,小红书热度随之下降。

  在疫情常态化背景下,一些商家开始入驻小红书平台进行线上售卖。比如2020年4月底超过200家民宿品牌入驻小红书,并开通站内直接预订功能,截止6月底超过不少于1000家精品民宿品牌入驻小红书。同时,小红书也发布品牌扶持政策,降低商家入驻成本,比如在2020年7月22日至31日,品牌企业号免费入驻,入驻小红书商城基础佣金下调至5%。随着小红书产出的内容愈发多样,吸引了更多的流量流向平台。

  11月,小红书开始支持笔记添加淘宝商品链接,合作笔记在报备的基础上可以添加商品链接,且链接能够直接跳转淘宝。加上双十一小红书直播活动,使得小红书网络热度在11月13日一度达到峰值。

  但目前小红书的网络口碑值为31.2,与电商平台整体的生态相似,都是略偏向负面。据《法治日报互联网法治》报道,2020年8月至2020年11月10日,小红书平台共接到用户举报不良内容、疑似广告等125.2万次,日均接到投诉举报量超过1.5万次;加上年内小红书几次被监管部门要求下架整改,都一定程度上拉低了网民对小红书的印象。

  所属行业分析

  1、导购电商行业

  中国导购电商行业依托于网络购物市场的繁荣快速发展,借移动端风口,网络购物成长起一批电商新势力,新兴电商网站产生了大量的流量需求,行业实现较快增长。数据显示,2020年中国导购电商市场规模达65.9亿元。艾媒咨询分析师认为,由于导购电商行业从以返利模式为主的营销推广方式向优惠券模式为主进行转变,行业变现率有所降低。但是优惠券模式下平台不需要再支出返利成本,不会对平台净利润产生影响。未来,随着在线导购平台的外延逐步扩大,向旅游、外卖等生活服务类电商的渗透进一步增加,行业将持续稳步增长。

  在消费者使用各平台购物频次调查中,用户依赖程度较高的平台前三名分别为淘宝、小红书和京东。艾媒咨询分析师认为,小红书在购物推荐方面有着较好的基础,使得其用户粘性也相对较高。但与淘宝、京东相比,小红书的商品类别丰富度有所欠缺、有可能出现小红书平台用户购物笔记推荐的商品,无法在小红书商城购买,而需要转到其他平台购买的情况。因此,加强供应链管理和品类管控,是小红书发挥用户优势,与淘宝、京东等电商平台竞争的关键。

  2、社交电商行业

  得益于微信等社交软件用户规模逐步扩大,中国的社交电商交易规模也随之扩大。数据显示,近年来,我国社交电商行业的用户规模保持增长态势。2019年,社交电商的用户规模达7.13亿人,同比增长17.26%。在用户规模扩张、消费单价上涨的双重推动下,中国社交电商行业交易规模也呈现出逐年上升的趋势。2020年中国社交电商行业交易规模突破10000亿元。

  调查显示,2020年中国消费者对于社交电商平台购买的产品信任度评价中,小红书的产品信任度达70.66%。艾媒咨询分析师认为,由于平台属性的区别,拼多多以价格为导向的购物会导致质量的保证程度有所下降,消费者对于产品的信任度也会有所不足;与之相对应的,小红书以产品推荐为购物导向,消费者在购买商品前会根据已有的购买分享内容对产品做更深入的了解,因此对于购买产品的信任度也会有所提升。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021年小红书公司研报》

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