2021元旦酒店预订量同比增长八成，中国酒店行业发展驱动因素及困境分析

 　　12月23日消息，根据去哪儿发布的数据显示，2021元旦酒店预订量是去年的1.8倍，同比增长达到8成。

　　从热门目的地的酒店预订情况来看，长沙、北京、广州、杭州和厦门位列排行榜前五名。而南京、上海、重庆、西安和三亚也成为了元旦游客的好去处。

　　截至目前，去哪儿平台显示，12月31日至1月3日入住的国内酒店预订量同比增长80%。同时，广州、三亚和西安元旦酒店预订量同比增长超过100%。三地酒店平均支付价格与去年同期相比，均有不同程度上涨，其中广州高星酒店均价同比增长26%，三亚同比增长19%，西安增长7%。

　　近年来，伴随着一系列利好因素，中国酒店行业发展的情况较为可观。

　　2020年中国酒店业发展政策驱动因素：行业政策

　　为积极推进互联网与旅游领域深度融合，自2016年以来，中国政府相继出台了多项推动旅游业发展、促进消费升级的旅游政策。

 　　2020年中国酒店业发展经济驱动因素：旅游经济

　　2019年，中国国内旅游人数同比增长8.40%至60.06亿人次，全年实现总收入为6.63万亿元。入境人数为1.45亿人次，较上年同比增长2.90%，其中，外国人入境为3188万，同比增长率为4.4%，入境过夜人数同比增长4.5%至6573万人次。

　　2020年中国酒店业发展技术驱动因素：新兴技术

　　当下新兴的人工智能、大数据挖掘技术也在推动单体酒店产业的数字化变革，特别是在酒店的运营、管理方面，作用尤为显著。

　　然而，2020年一场突如其来的新冠疫情却使酒店行业的发展步伐有所停滞。其中，在总营收、酒店入住率方面得影响较为突出。

　　受疫情影响，酒店入住率大幅下降，中高端酒店房价下降更明显

　　ADR方面，首旅如家中高端受冲击最强，锦江经济连锁板块下降幅度较小;Occ方面，经济连锁板块酒店和中高端板块在入住率方面均受较大影响，下降集中在35个百分点上下。

　　超八成酒店商家表示疫情期间业务量大幅下降

　　2020年第一季度，85.3%表示下降幅度巨大，仅有1.4%的受访商家表示业务量上升;疫情影响下酒店商家运营困难，生存压力陡增。

　　但随着疫情好转，酒店行业再次恢复生机，加上节假日出行需求增多，酒店行业更是迅速升温。以五一为例，2020“五一”期间中国国内旅游接待人数达1.15亿，实现旅游收入475.6亿元，同比下降41.0%和59.6%;虽受疫情影响，“五一假期”旅游市场接待人数达到去年同期近六成，超过市场预期，为旅游业复苏释放良好信号。而旅游业的回暖也为酒店行业的发展赋予更多动能。

　　酒店行业的回温是值得欣喜的，但其发展依然存在这许多问题。数据显示，2019Q3，三星级及以下饭店每间客房平摊营业收入不及平均水平，四星级饭店略超平均水平，五星级饭店收益良好。艾媒咨询分析师认为，缺乏品牌标准和系统化管理的单体酒店无论在客源、成本、运营还是卫生服务方面都面临一系列难题，这些都极大地束缚着中小酒店、民宿的发展。

　　此外，马蜂窝平台数据涉及造假问题令其再次处于舆论的风口浪尖。数据显示，餐饮点评中，马蜂窝平台的抄袭账号占比近八成，酒店点评抄袭账号占比为93%。艾媒咨询分析师认为，此次风波反映出OTA及UGC平台普遍存在的数据造假问题，甚至牵涉出OTA造假产业链。