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2020年中国有声书行业发展现状及趋势分析

2020-12-27 山蓝 艾媒网 阅读 15137

摘要: 有声书是指运用现代数字技术,以文字作品为内容,固定单个或多个表演者声音并存储于数字文件之中,利用网络平台向公众传播的音频产品。从最早的唱片教材、磁带出版物,广播剧,再到今天的在线音频,信息技术革命推动下的有声读物市场越来越大。

  有声书是指运用现代数字技术,以文字作品为内容,固定单个或多个表演者声音并存储于数字文件之中,利用网络平台向公众传播的音频产品。从最早的唱片教材、磁带出版物,广播剧,再到今天的在线音频,信息技术革命推动下的有声读物市场越来越大。

有声书行业定义与分类

  有声书行业规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元,历经三年高速发展,在2019年达到63.6亿元,持续增速高于30%。因疫情原因,线上消费持续增强,预计2020年有声书行业发展将进一步增速,行业规模将达到95亿元左右。

  艾媒咨询分析师认为,中国有声书行业正处于快速成长期,尚未接近成熟期,且行业受宏观经济周期影响较小,处于持续增长阶段。

有声书行业规模

  行业竞争情况:巨头布局,抢占市场

  艾媒咨询分析师认为,有声书行业中本质是基于IP的内容产业和基于音频播讲者的人才产业的有机结合,二者与听众发生关联,并通过技术上的个性化推送,提高核心竞争力。近年来,通过融资、并购、购买版权和签订战略合作协议等方式,各大资本纷纷针对IP内容和有声书平台,布局市场。

行业竞争情况:巨头布局,抢占市场

  2020年中国有声书行业发展趋势展望

  1、技术为有声书行业赋能,场景设计提高用户黏性

  艾媒咨询分析师认为,数字化将持续改变我们的生活和工作,未来的人工智能与5G技术将给有声书行业带来极大的革新,带动有声书市场的持续增长。AI语音将成为我们定制化的虚拟主播,5G互联技术将带来场景上的拓宽,数据收集和人工智能将为平台构建用户画像和了解用户阅读偏好提供更多支撑,语音功能的交互音频格式将为用户提供崭新的体验,智能终端将给我们带来更好的陪伴体验。有声书将陪伴用户生活中的每一个场景。

  2、有声书行业利润薄弱,商业模式需进一步探索

  目前有声书行业的利润薄弱,版权支出占有声读物制作成本支出的比重日益增高,2019年各头部音频平台净利润普遍不尽人意。艾媒咨询分析师认为,这折射了当前行业未有一个健康的商业模式。目前,有声书的盈利渠道主要有广告投放、内容付费和音频平台拓展线下衍生品三种。随着有声书行业的发展,企业应积极探寻更加合适的商业模式,采用多元化盈利模式,逐步摆脱当前盈利少甚至无盈利的状态,进一步拓展利润空间。在有声书用户增量减缓的情况下,如何发力营销,组合免费、付费、订阅、会员、打赏等模式,提高用户付费率和付费金额,寻求新的营收增长动能,是企业需要着重考虑的问题。

  3、有声书行业前景开阔,行业集中度有望逐步提升

  近年来,有声书市场火热,除各大音频平台之外,阅读应用、视频网站甚至是传统出版行业也都尝试进入有声书市场。艾媒咨询分析师认为,有声书用户更偏好轻松娱乐类的内容,网络文学或类型小说将是其中的热门产品,而掌握了大量优质IP的网络文学平台将在有声书行业中占据巨大优势。可以预见,未来有声书行业规模将持续上涨,渗透率逐年提高,基于IP构建了完整生态链的版权方将不断扩大自身在有声书行业中的市场份额,未来有声书行业集中度有望逐步提升。

  4、提高版权保护意识,打通行业授权渠道

  艾媒咨询分析师认为,有声书版权方容易受到侵权,抄袭者可以通过复制有声书内容快速传播,且只要对有声书内容进行修改,举证侵权难度就会随之加大。因此,提高版权保护意识,出台相关的具体政策,对有声书行业的发展具有决定性影响。此外,由于有声书版权链条较长,在IP使用、改编方面与信息网络传播方面都需要获得授权,有声书行业的发展受到严重制约。版权方、内容制作方、传播渠道方应进一步拓展合作深度及维度,通过相互授权、共同运营等方式,打通行业授权渠道。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》

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