2020年中国有声书行业用户画像及行为分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国有声书用户数量为3.85亿人，预计2020年将达5.62亿人，同比去年上升19.0%，预计未来用户数量接近6.5亿人。艾媒咨询分析师认为，基于疫情影响，行业需求得到激发，行业发展提速，有声书行业用户规模进一步增长。
男性更爱好有声书，用户多为青壮年
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 有声书用户中，男性比例相比女性高出13.2%。在年龄分布上，有声书用户呈现出分散化特征，且呈纺锤体分布；其中31-40岁用户是收听有声书的主力，比例达34.9%，其次是26-30岁的用户。
有声书一二线城市用户占比将近75%
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，相比三四线城市，一二线城市的居民更偏好有声书，北上广深居民收听有声书的比例达到31.8%。此外，在学历分布上，大学本科学历的用户超过一半，大学专科学历的用户超过25%，其余学历占比较小。
用户听书目的多样，非阅读学习目的占比超过一半
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，不同听书目的的有声书用户分布均匀，其中目的为“学习获取知识内容”的用户比例最高，达到25.4%，而以“调整情绪、安抚心灵”、“轻松娱乐”和“打发时间”为目的的用户总和达到59.2%。艾媒咨询分析师认为，虽然知识付费有效刺激了行业发展，但娱乐应用仍然是有声书首要场景。
用户听书目的多样，悬疑探案类最受欢迎
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，约有五成的用户最爱收听悬疑探案类有声书。喜爱收听武侠玄幻类的用户也达到了38.1%。而以男性读者为主的武侠玄幻类小说相比以女性读者为主的言情小说要更受欢迎。整体来看，中国有声书用户喜爱收听的多是类型小说，其中现实主题题材的有声书更受欢迎。
有声书是居民的重要阅读媒介
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，一年阅读4-7本书与一年阅读8-11本书的用户比例各占比三成，与一年收听4-7本书和一年收听8-11本书的用户群体比例高度近似。艾媒咨询分析师认为，年均阅读数量和年均听书数量的分布特征相似，说明了有声书是居民在阅读时的重要媒介。
有声书是重要阅读媒介，推动居民阅读数量提高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在受访用户最优先选择的阅读媒介中，电子书以其便利性高居首位，占比41.8%，有声书紧追其后，达到32.3%。艾媒咨询分析师认为，虽然用户在具有主观阅读意愿时会优先选择电子书，但有声书在用户放松娱乐、打发时间的同时也有令用户被动阅读的功能，有声书对居民阅读数量的提高有推动作用。
其他媒介对有声书具有驱动效应
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在问及“看完某本书或某部影视剧之后，您有多大意愿去收听它的有声书?”时，39.7%的受访用户表示“比较愿意”，28.6%的用户表示“非常愿意”，持积极意愿的用户所占比重相对较高。
艾媒咨询分析师认为，纸质书和影视剧对有声书具有驱动效应，有声书能够作为其互补产品，具有互补效应。纸质书和影视剧的大火也会带动有声书销量。因此，在纸质书、在线小说、影视剧等更新时，同步上传有声书能提高IP的影响度。
理性消费，付费金额与预算一致
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，20.1%的用户不愿意对有声书进行付费，他们希望能够免费听书；而付费预算在10-20元的用户占比最高，达到31.2%。实际付费分布比例与付费预算大体重合，付费金额在10-20元的用户将近四成。艾媒咨询分析师认为，用户实际付费金额与付费预算大体相符，属于理性消费。用户消费意愿逐步养成，后续内容质量可能成为用户的关键激发因素。
