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2020年中国数字阅读行业未来发展趋势预判

2020-12-11 Elva 艾媒网 阅读 14407

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元,受疫情影响,居家在线阅读需求增加,预计2020年中国数字阅读市场将达372.1亿元,环比增长27.1%。

  数字阅读指阅读数字化,主要包含阅读对象数字化以及阅读方式数字化。随着互联网技术的发展,大众阅读生活变革升级,阅读不仅限于纸质出刊物单一方式。其中,阅读对象数字化指阅读内容通过数字化呈现,包括电子书、网络小说等;阅读方式数字化指用户可通过PC端、手机终端、阅读专用终端等数字终端进行阅读。

  中国数字阅读行业市场规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元,受疫情影响,居家在线阅读需求增加,预计2020年中国数字阅读市场将达372.1亿元,环比增长27.1%。艾媒咨询分析师认为,国家对网络信息内容的政策收紧等外部环境变化,为行业带来更好的发展环境,平台更聚焦于业务创新,持续释放数字阅读价值。

中国数字阅读行业市场规模

  中国数字阅读行业战略:依托优质内容,开拓业务范围

中国数字阅读行业战略:依托优质内容,开拓业务范围

  中国数字阅读行业市场现状

中国数字阅读行业市场现状

  中国数字阅读内容累计规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年全年中国网络文学作品累计规模将超2500万部。艾媒咨询分析师认为,随着数字阅读市场规模的扩大,中国数字阅读作品的数量也在持续增长。同时,平台加紧完善作者的培训体系以及提升对原创内容版权的重视,也在进一步推动中国网络文学创作的蓬勃发展。

 中国数字阅读内容累计规模

  中国数字阅读行业用户规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止至2020年6月,中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人。艾媒咨询分析师认为,居家隔离期间,人们在休闲娱乐的时间支出增长,娱乐需求激增,用户参与度提升,而纸质书购入困难,在线阅读的优势更加凸显。

中国数字阅读行业用户规模

  中国数字阅读行业产业图谱

中国数字阅读行业产业图谱

  中国数字阅读市场发展潜力

  2020年以来,中国数字阅读市场外部环境整体向好,行业持续发展。疫情推动用户人数增长、阅读时长增加,行业内探索新的盈利模式,与出版业等跨界合作,引来资本巨头入场,头部企业加速出海。

中国数字阅读市场发展潜力

  中国数字阅读市场竞争格局

中国数字阅读市场竞争格局

  数字阅读行业创新发展趋势盘点

  行业生态越趋完善,行业发展逐步深化的大背景下,在线阅读行业的头部企业正在着手产业创新。当前在线阅读行业创新呈现出往内容上往有声书布局、免费阅读生态布局、打造多元 IP、开拓国际市场等几大趋势。

数字阅读行业创新发展趋势盘点

  中国数字阅读市场未来发展趋势

  1、优质内容争夺,作者体系将影响企业发展

  艾媒咨询分析师认为,随着行业发展进入成熟阶段,头部企业扩大业务版图,互联网巨头纷纷入场,行业竞争点逐步转移至优质内容争夺。无论是高质量内容生产,还是打造头部 IP,都与平台所拥有的作者资源密不可分,优质作者资源将是未来行业竞争的主要方向。如何吸引作者、留住作者,关键在于平台给予作者的福利待遇和发展空间,以及对作者版权权益的保护。而部分平台为竞争下沉市场,推广免费阅读的同时降低作者福利待遇,更改作者合约,不利于平台建设优质作者资源。

  2、国家政策收紧,平台内部自查将成常态

  艾媒咨询分析师认为,在国家重视规范互联网生态环境的当下,未成年人保护、淫秽色情内容清理等政策上的收紧,要求平台把握住政策动向,主动响应国家号召,完成平台内部的规范化。一方面,平台需加强对已发行内容的检查和审阅,采用两级、多级筛查制度,初查时使用大数据技术对敏感词进行筛查,复查时使用人工进一步核实。另一方面,平台需向作者明确国家政策走向,要求作者响应政策号召,对未发行和尚未定稿的作品提前进行整改。

  3、影视改编和有声书持续走热,平台需考虑媒介产品特性

  艾媒咨询分析师认为,打造优质 IP已成为行业盈利的关键一环,影视改编和有声书制作市场则是优质 IP变现的主要形式。而当下影视改编和有声书作品产出多被“暴雷”,未能获得用户认可。相比较于在头脑中生成画面的文字阅读,将画面直接呈现的影视作品和通过声音让人体验的音频作品更考验制作者的艺术功底。为呈现出更好的表达效果,平台需对文学作品进行二度创作和艺术加工。影视化改编时需重视对原创情节、作者主旨的把握,音频化改编时则需关注口语化、情感性的表达。

  4、进军国际市场,平台需跟紧国家战略布局

  艾媒咨询分析师认为,依托中华文化、文学作品的吸引力和海外中文文学作品的市场空缺,在线阅读行业纷纷进军国际市场,打造海外版中国文学平台,建设社交型阅读平台,投资海外优质中文阅读平台。海外中文文学市场不同于国内,对于企业而言,其把握受众需求更难、收益更难以获取、商业模式更需调整,因此企业需跟紧国家战略调整自身战略布局,在“一带一路”、“亚太经济圈“等对外项目中进行布局,助力国家对外传播发展,谋求更多发展机遇。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》

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