2020年中国在线直播行业发展潜力及趋势分析

艾媒咨询|2020第三季度中国在线直播行业专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:快手直播、飞猪直播、kk直播。<br/><br/>随着中国在线直播用户规模趋于稳定,直播行业开始进入下半场,细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。直播活动的泛娱乐特征、内容的精细化品质化发展,加上电商直播技术发展的不断完善,将会为消费者带来更佳的购物体验。直播平台与OTA平台合作打造“旅游+直播”新业态,推动旅游业回暖,结合直播与私域流量推广,完善旅游

艾媒咨询|2020第三季度中国在线直播行业专题研究报告 精品决策

艾媒咨询|2020第三季度中国在线直播行业专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:快手直播、飞猪直播、kk直播。<br/><br/>随着中国在线直播用户规模趋于稳定,直播行业开始进入下半场,细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。直播活动的泛娱乐特征、内容的精细化品质化发展,加上电商直播技术发展的不断完善,将会为消费者带来更佳的购物体验。直播平台与OTA平台合作打造“旅游+直播”新业态,推动旅游业回暖,结合直播与私域流量推广,完善旅游

艾媒咨询|2020第三季度中国在线直播行业专题研究报告 精品决策

  目前中国在线直播用户规模趋于稳定,直播发展开始进入下半场,“颜值经济”的盛行可能导致用户产生审美疲劳,“秀场直播”、“美妆直播”等泛娱乐直播产品逐步挖掘打造更多精细化的内容,电商直播也开始探索营销的新模式,将直播场景转移到户外,通过结合社群营销与KOL效应,带动直播行业的经济增长。

2020年中国在线直播行业发展分析

  2020第三季度中国在线直播行业市场规模及潜力

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计到2020年底,中国直播电商市场规模将达9610亿元。当前在线直播销售额主要来源于电商平台,泛娱乐直播平台也开始探索内容变现的可能性,越来越多企业加入到直播行列中。直播平台的转型,加上直播内容多样化与互动效果的不断提升,直播市场仍存在巨大发展潜力。

2020第三季度中国在线直播行业市场规模及潜力

  结合直播与私域流量推广 完善旅游行业产业链

  以往旅游景区的销售产业链分为直销、旅行社/B2B分销或通过广告投放进行品牌输出,当旅游与在线直播结合后,旅游行业产业链得到进一步完善。旅游景区通过在线直播平台,打造一系列有趣的内容,推出直播间优惠折扣,并通过邀请用户加入社群进一步了解旅游产品,结合用户的私域流量对产品进行宣传。

结合直播与私域流量推广 完善旅游行业产业链

  电商与泛娱乐结合 打造精细化品质化内容

  纯带货模式的电商直播难以满足用户对于产品体验及使用情景等内容的需求,“直播电商+文娱+内容”的形式更能够精准匹配消费者需要。直播活动的泛娱乐特征、内容的精细化品质化发展,加上电商直播技术发展的不断完善,将会为消费者带来更佳的购物体验。

电商与泛娱乐结合 打造精细化品质化内容

  中国在线直播行业发展趋势分析

  1、“直播电商+内容”的精细化发展

  当前直播主要结合“电商”与“内容”两大模块,内容的垂直化与精细化仍是需要直播平台精心策划的。通过丰富直播间活动、互动玩法的趣味性及推荐高质量产品等方式,吸引用户自发了解产品价值,推动私域流量的转化率。

  2、直播技术或成为行业竞争的关键因素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,27.6%的用户认为当前直播的技术水平不足。音质与画质同步、直播画面清晰度、信号强弱是影响用户直播体验感的关键因素,因此技术实力的竞争有可能成为市场未来主基调。

  3、主播专业化水平提升 呈现更好的直播效果

  除了直播电商平台外,垂直化领域的直播平台也开始加大对主播的专业化培训。在直播过程中,主播对于直播间气氛的调节、产品内容熟悉度和各环节时长把控均会影响直播效果。可以采用双主播的形式,通过拉近与用户的距离逐步引导用户购买产品。

  4、直播场景多样化 沉浸式体验感加强

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过三成的用户认为直播存在的主要问题包括“内容单一”、“与户外结合少”等,这表明直播带货的场景应是多样化的,直播场景的设计要突出直播主题,通过结合户外场景让用户更好地拥有沉浸式体验。

艾媒咨询|2020第三季度中国在线直播行业专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:快手直播、飞猪直播、kk直播。<br/><br/>随着中国在线直播用户规模趋于稳定,直播行业开始进入下半场,细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。直播活动的泛娱乐特征、内容的精细化品质化发展,加上电商直播技术发展的不断完善,将会为消费者带来更佳的购物体验。直播平台与OTA平台合作打造“旅游+直播”新业态,推动旅游业回暖,结合直播与私域流量推广,完善旅游

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:快手直播、飞猪直播、kk直播。<br/><br/>随着中国在线直播用户规模趋于稳定,直播行业开始进入下半场,细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。直播活动的泛娱乐特征、内容的精细化品质化发展,加上电商直播技术发展的不断完善,将会为消费者带来更佳的购物体验。直播平台与OTA平台合作打造“旅游+直播”新业态,推动旅游业回暖,结合直播与私域流量推广,完善旅游

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