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2020年9-10月中国直播电商行业发展总结及趋势分析

2020-12-02 山蓝 艾媒网 阅读 10399

摘要: 2020年10月,直播电商为双十一带来内容化和娱乐化的新玩法新亮点。对于电商平台来说,直播使得购物节更具娱乐性,通过一场场接力般的直播让购物节不再是某一天或某几天,有利于热度的延续;对于消费者而言,直播带货的购买体验更具互动性和体验感;对于品牌商家来说,直播与双十一的结合,可以成为其进行消费者运营、打造爆款和提升知名度的重要机会。

  随着直播电商不再只是粗放型低价促销,而逐渐走向垂直化和精细化,直播电商行业将逐步朝向规范化方向发展。

  2020年10月中国直播电商行业大盘流量分析

  2020年10月,直播电商总观看次数达到249.09亿次,同比增长1.48%;开播主播总数11.44万人,其中店铺主播占比依旧最大,而达人主播数量则从8月份的0.69万家降低到10月的0.49万家,占比33%。艾媒咨询分析师认为,达人主播比例下降,而店铺主播比例持续上升,说明商家认可并逐步拥抱直播电商模式。商家比主播对产品的认知更深,加上供应链优势,因而直播电商可以作为商家实现品效合一的重要工具。

2020年10月中国直播电商行业大盘流量分析

  2020年10月中国直播电商行业MCN机构排行榜

  数据显示,10月份,按商业估值来看,愿景娱乐以36.23亿元登顶榜单第一,并且月直播打赏流水达到9695.2万元,在前十大机构中排名第二位。艾媒咨询分析师认为,随着直播电商的爆发,专注于主播孵化和商业变现的MCN也开始转型布局直播电商,这就使得原来深耕内容领域并集聚了大量粉丝的MCN机构在转型路上具有流量优势。由于直播电商的行业红利持续释放,头部MCN机构也水涨船高,从而得到较高的商业估值。

2020年10月中国直播电商行业MCN机构排行榜

  2020年9-10月淘宝直播、抖音和快手平台销售额

  10月,三大平台总榜TOP20主播总销售额约232亿元。从具体平台TOP20主播销售额来看,淘宝TOP20主播创造190.92亿元,快手TOP20主播贡献62.00亿元,抖音TOP20主播仅有22.00亿元。同期,全网商品TOP20总销售额为22.51亿元,其中,有18款来自淘宝,有2款来自快手。艾媒咨询分析师认为,无论是在头部主播销售额,还是在热销商品上,淘宝直播均处于绝对的优势地位。

2020年9-10月淘宝直播、抖音和快手平台销售额

  2020年9-10月中国直播电商行业发展总结

  1、直播为双十一带来新亮点

  2020年10月,直播电商为双十一带来内容化和娱乐化的新玩法新亮点。对于电商平台来说,直播使得购物节更具娱乐性,通过一场场接力般的直播让购物节不再是某一天或某几天,有利于热度的延续;对于消费者而言,直播带货的购买体验更具互动性和体验感;对于品牌商家来说,直播与双十一的结合,可以成为其进行消费者运营、打造爆款和提升知名度的重要机会。

  2、直播平台竞争越发激烈

  艾媒咨询分析师认为,为了完成2020年GMV目标,下半年直播电商行业三大平台面临严峻的增长任务,竞争进入白热化阶段。9-10月期间,淘宝进一步深耕直播体系建设,推出客服直播间、虚拟主播等直播产品,完善配套服务;抖音封锁外链,修炼供应链内功,建设平台生态;快手从资金和流量两方面扶持中小商家。

  3、竞争逐渐转变为供应链间的竞争

  艾媒咨询分析师认为,头部主播未来的方向可能是孵化主播与组建供应链,并逐渐侧重于供应链。薇娅创立的谦寻在杭州、北京、广州等多地成立直播基地,罗永浩的交个朋友致力于让主播实现“一站式带货”,辛巴的辛选计划在全国各地布局7大直播基地。直播电商行业的竞争将逐渐转变为供应链间的竞争。

  2020年中国直播电商行业发展趋势分析

  艾媒咨询分析师认为,为了符合各类型各层次的消费者,直播电商行业必须进入精细化阶段,通过垂直化、细分化的打法,实现粉丝、主播、供应链与平台等四大要素的匹配。从不同品类来说,目前的直播头部品类如服饰、美妆等,继续强化与头部主播的联系;百货类、快消品类作为走量利器参与众多直播,进行全渠道直播尝试;消费电子等传统的电商强势品类,依托供应链优势,与平台共建自有直播基地,形成私域流量。

2020年中国直播电商行业发展趋势分析

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年9-10月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》

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2020年直播电商三大平台目标GMV

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2020年3-4月中国直播电商行业购物频率

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