2020年9-10月中国MCN机构热点及发展动向分析

2020-12-01 飞鱼艾媒网阅读 17447

艾媒咨询|2020年9-10月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：蚊子会、头条易、遥望网络。<br/><br/>10月中旬开始，随着线上购物节“双11”的临近，各主要平台竞相开启各式各样的预热活动，直播电商网络热度逐渐回升。2020年10月，直播电商总观看次数达到249.09亿次，同比增长1.48%;开播主播总数11.44万人，其中店铺主播占比依旧最大，而达人主播数量则从8月份的0.69万家降低到10月的0.49万家，占比33%。

艾媒咨询|2020年9-10月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

　　10月中旬开始，随着全球最大的线上购物节“双11”的临近，各主要平台竞相开启各式各样的预热活动，直播电商网络热度逐渐回升。

　　2020年10月中国直播电商行业MCN机构排行榜

　　数据显示，10月份，按商业估值来看，愿景娱乐以36.23亿元登顶榜单第一，并且月直播打赏流水达到9695.2万元，在前十大机构中排名第二位。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商的爆发，专注于主播孵化和商业变现的MCN也开始转型布局直播电商，这就使得原来深耕内容领域并集聚了大量粉丝的MCN机构在转型路上具有流量优势。由于直播电商的行业红利持续释放，头部MCN机构也水涨船高，从而得到较高的商业估值。

　　中国MCN机构案例分析一：蚊子会(一)

　　蚊子会数字营销有限公司成立于2016年，秉承“专业、落地、实战、共赢”的精神，目前沉淀出6大圈子——电商媒体矩阵、电商卖家圈、电商服务商圈、网红达人圈、电商导师圈、电商畅销书作者圈，形成蚊子会电商服务生态圈。

　　中国MCN机构案例分析三：头条易(二)

　　头条易拥有庞大的红人队伍，目前已孵化、签约IP超过1000个，签约明星艺人超过50位，内容赛道覆盖颜艺、萌宠、剧情、美妆、美食、母婴、财经教育等领域。艾媒咨询分析师认为，头条易旗下主播的特点在于涵盖领域十分广泛，根据自身的领域，不同主播可以与不同的品牌方接洽，具有更大的选择范围，从而避免内部的恶性竞争。