CHALI茶里获亿元级B轮融资，2020年中国袋泡茶消费洞察及趋势解读
据36氪消息，茶包品牌CHALI茶里于近日完成亿元级B轮融资，由碧桂园创投领投，温氏投资、易凯基金跟投。据了解，本轮融资将主要用于渠道拓展和南沙工厂研发中心建设。
CHALI茶里，成立于2013年8月，定位茶包品牌和专业茶服务供应商，主打产品是花草水果拼配茶，已累计售出近6亿个茶包。
在刚刚过去的双十一，茶里旗舰店销量分别获得天猫茶行业第三，花草茶类目第一的成绩，开售前十分钟即超越去年全天销量;在京东平台，双十一茶里蜜桃乌龙茶售出14万份，取得了京东茶行业单品销量第一的成绩。
碧桂园创投VC业务负责人牟宝璐认为：“茶里将中国传统茶艺与现代潮流文化和新消费需求结合，打造了符合新消费人群的有调性的茶饮文化。”
事实上，近年来袋泡茶已成为中国乃至全球茶叶消费的重要组成部分，因其携带方便、泡茶步骤简捷，在快节奏的社会生活中，深受年轻人喜爱。
中国袋泡茶产业链图谱
目前，中国袋泡茶已基本形成完整产业链，包括上游茶叶种植采摘、中游产品研发加工，下游产品销售等。
产业上游：2017-2024年全球茶叶市场规模
数据显示，2017年全球茶叶市场规模为494.6亿美元，预计2024年全球茶叶市场规模达731.3亿美元，增长率达47.9%。艾媒咨询分析师认为，茶叶起源中国，历史悠久，已成为被世界消费者广泛接受的日常饮品。随着茶叶产品创新和企业营销推广加强，茶叶市场迎来更加广阔发展。
产业下游：2015-2020年中国袋泡茶线上市场规模
数据显示，2019年中国茶叶线上市场规模为235亿元，中国袋泡茶线上市场规模为50.3亿元，预计2020年中国袋泡茶线上市场规模将保持高速增长，突破128.7亿元。艾媒咨询分析师认为，随着袋泡茶品牌化和电商化的发展，质量趋向标准化，线上购买袋泡茶成为越来越多人的选择。
2020H1中国袋泡茶行业消费原因分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，中国消费者偏好茶叶的原因主要为茶叶更有中国茶文化意境、品质可以直观看到，且口感好;中国消费者偏好袋泡茶则主要看重其方便快捷，这一比例达到55.8%。艾媒咨询分析师认为，现阶段袋泡茶凭借其方便快捷获得部分消费者认可，随着其茶叶品质和口感的提高，其市场占有份额将进一步提高。
2020H1中国袋泡茶行业消费偏好分析(三)
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，35.3%的消费者喜欢只喝固定的一种袋泡茶产品，这一比例与选择热门产品的消费者占比持平;超四成消费者可以接受的每盒袋泡茶最高价格为20-40元，占比为41.5%。艾媒咨询分析师认为，随着袋泡茶品类的日益丰富，保持经典产品的品质成为维持老客户的重要因素，同时各品牌应提高持续输出爆款热销产品的能力;此外，随着消费升级，消费者对袋泡茶价格的敏感度逐渐降低，对产品品质更加看重。
2020H1中国袋泡茶行业消费方式分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，中国袋泡茶消费者主要通过线下超市、便利店购买袋泡茶，占比为40.1%。艾媒咨询分析师认为，线下超市、便利店具有方便快捷、即时获得的特点，与人们购买袋泡茶的需求具有一致性。袋泡茶品牌商可以提高在线下超市、便利店的宣传推广和促销力度。
中国袋泡茶行业典型案例分析：CHALI茶里(一)
中国袋泡茶行业典型案例分析：CHALI茶里(二)
目前，CHALI茶里产品主要分为四个系列：原味茶系列、拼配茶系列、养生茶系列和礼盒系列，种类较为丰富多样。艾媒咨询研究发现，CHALI茶里的蜜桃乌龙产品最受消费者欢迎，已累计销量1000万包。
中国袋泡茶行业典型案例分析：CHALI茶里(三)
在袋泡茶产品创新方面， CHALI茶里将消费场景的细分化作为发力点，注重产品和消费场景的匹配。2019年CHALI茶里上线“每日茶”，产品分为“早餐元气”、“饭后解腻”、“下午怡神”三个子系列，为每日不同时间、不同场景定制不同的茶饮。2020年，CHALI茶里又针对睡前消费场景上线“晚安茶”，主打提升睡眠质量。
艾媒咨询分析师认为，快消品的消费场景细分化一方面可以满足人们的多元化消费需求，另一方面，有利于培养消费者喝茶习惯，提高用户粘性。
2020年中国袋泡茶行业发展趋势分析
1、产品品类丰富化、功能化发展
为满足消费者对茶产品越来越多样的个性化需求，提高市场份额和自身盈利能力，袋泡茶品牌不断进行产品创新，研发调配新品，丰富袋泡茶的原材料和拼配种类，使袋泡茶的品种口味以及功能更加丰富化和多样化，产品呈现多元化发展趋势。
2、产品健康化发展
随着消费升级，消费者的养生保健诉求不断增加，低卡低脂成为众多消费者的饮食诉求。部分袋泡茶品牌为迎合消费者需求，在袋泡茶健康茶饮的基础上，推出“0卡0脂”袋泡茶等，使消费者的袋泡茶饮用更加健康化。
