2020上半年中国在线音频用户行为分析
中国在线音频的发展特征有两点：一是传播方式便利化程度增加，二是使用场景不断扩大。一方面，随着现代技术的进步和应用，在线音频传播的便利化程度在显著增加；另一方面，内容的丰富，通讯技术的发展使得在线音频的应用场景不断增加。
在线音频主要收听场景是睡前和上下班路上
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过四成的用户选择在睡前收听在线音频，而在上下班路上收听在线音频的用户占36.8%，排在第二位。此外，亲子陪伴时收听在线音频的用户比例是19.0%。以上数据说明，在线音频具有良好的陪伴属性，对用户的打扰较少，这是在线音频的特点之一。
播客在在线音频用户中渗透率较高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频用户中，81.3%收听过播客。这说明，单从用户量的口径来说，播客在在线音频用户中的渗透率较高，具有一定的知名度。此外，55.0%的播客用户表示与去年同期相比，今年收听播客的时长增加了，而仅有9.8%的用户表示比去年同期相比收听时长减少。这说明播客具有一定的用户粘性，用户基础稳中有升，具有较大的发展前景。
情感需求和价值观认同是播客发展的基础
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，47.3%的用户认为播客的价值是可以满足情感需求，另有相同比例的用户认为播客的价值是主播的分析和评论有吸引力。可见，满足情感需求和价值观的认同是播客发展的基础，播客兼具大众性(满足情感需求)和个人品牌性(价值观输出)双重特点。
超四成播客用户希望单期时长在1小时左右
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，30%的播客用户希望单期播客时长在半小时以内，34.1%的播客用户希望单期播客时长在一小时左右，二者共占64.1%。从统计学上来说，数据呈现出右偏的特点，用户整体偏好时长较短的播客。
音乐与情感生活节目是最受欢迎的娱乐类在线音频
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在娱乐类音频中，收听音乐类和情感生活类的用户占比最大，分别占44.3%和37.6%，其次是综艺(占35.9%)和相声评书(35.1%)。总体来看，娱乐类音频能够满足人多种多样的休闲、娱乐需求。
男女在娱乐类音频类型偏好方面略有差别
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，男性和女性在对娱乐类音频中的各类节目喜好略有区别，除了共同喜好音乐类和情感生活类以外，整体上来说，男性相比于女性更偏好相声评书；女性更偏好综艺、明星和段子。
在线音频内容的质量和种类是用户最关心的问题
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户认为在线音频最大的问题是内容的质量和丰富度。其次是推荐算法不好。这说明在线音频平台应该在丰富内容、提升内容的整体质量和升级匹配算法上多做布局，使用户有更好的体验和粘性。
