2020双十一中国电商促销数据及发展趋势分析
2020年双十一，除了主力电商平台外，重视电商业务的抖音和快手也积极布局双十一，参与今年大促的平台类型更多元化。
2020年双十一天猫成交额超4900亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，作为双十一开端平台，天猫历年双十一大促成交额均大幅提高，2020年累计成交额达到4982亿元。艾媒咨询分析师认为，双十一作为典型电商促销节日，对于消费拉动意义日益提升，而2020年受疫情影响，居民消费需求，特别是线下消费需求受到抑制，因此双十一对商家促销的助力作用更为明显。
头部主播双十一带货效果明显
在电商直播快速发展中，主播作用明显，而在双十一期间，头部主播展现的带货效应也更为强劲。数据显示，薇娅、李佳琦在双十一预售首日为淘宝带来超80亿的销售额，辛巴利用后发优势，11月1日带货18.8亿元。
2020年双十一主流平台促销继续维持良好战绩
双十一中国电商促销发展趋势预测
1、疫情年双十一经济推动意义显著，未来有望延展覆盖范围
艾媒咨询分析师认为，受到“新冠疫情”影响，全球经济在2020年呈现萎靡状态。双十一作为中国线上促销重要节点，其影响力逐年扩大，双十一通过从线上电商平台延展至更多生活消费领域，帮助更多商家促销，同时也是海外品牌在疫情年重要的销售渠道。因此“后疫时期”第一个双十一也比以往发挥着更重要的拉动消费的作用。2020年也将成为双十一扩大影响力的契机，未来其覆盖的范围有望继续扩大，包括销售商品类型、销售渠道等将延展，成为全品类、全渠道的消费节点。
2、电商平台将更谨慎参与双十一，注重模式适配性成关键
艾媒咨询分析师认为，虽然双十一的社会影响力不断扩大，但经过十余年发展，电商平台对于双十一的参与态度也变得更为理智，网易严选宣布退出双十一大战，也有望成为双十一电商发展的拐点。双十一促销活动需要依靠大幅度优惠才能满足消费者，也意味着其不适配于所有电商模式。对于需要对接生产商，或自生产商品销售的平台，双十一优惠措施将增加平台盈利压力，甚至亏本经营。未来电商平台需要更加理智，结合自身运营特点考虑双十一促销节点的布局。
3、直播电商成双十一主角，繁荣背后需避免盲目跟风
近年发展迅速的直播电商在双十一期间继续扮演重要角色，各平台及商家均跟进在直播电商方面的投入布局。艾媒咨询分析师认为，直播电商具有其模式优越性，且能助力思域流量池构建，是电商行业重要发展赛道。但直播电商行业也存在发展风险，快速膨胀的市场吸引商家盲目跟风投放，商家又难以准确了解直播带货效果，因此对于新兴的直播电商领域，需要加强监管，同时也需要产生权威的第三方数据监测机构为商家提供决策帮助。
4、电商平台双十一回归优惠本质，更注重消费者需求满足
艾媒咨询分析师认为，双十一作为促销节点，商品折扣优惠才是吸引消费者的本质。过往双十一在追求活动措施创新的情况下，容易忽视促销活动本质，也影响消费者体验。但2020年双十一各大电商平台开始更加注重优惠措施简单化，同时加强优惠力度。未来电商平台回归对优惠的重视将成为双十一发展趋势，也有利于消费者对双十一热情回升。
