2020年中国95后妈妈群体行为习惯分析：爱健康也爱美丽

2020-11-05 飞鱼艾媒网阅读 17246

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告

以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。95后妈妈备孕阶段对健康产品服务关注度排在首位，占比达80.3%，孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。为兼顾宝宝发育和自身健康，孕育后更多95后妈妈成为营养保健行动派，高频消费的人数达24

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告

　　95后妈妈群体在母婴产品消费的过程中，优先考虑的前三位因素分别是健康、安全以及品质；超八成受访95后妈妈在产前就开始关注产后体型恢复。

　　95后妈妈母婴消费首要看重要素是健康

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访95后妈妈群体在母婴产品消费的过程中，优先考虑的前三位因素分别是健康、安全以及品质，占比分别达87.9%、84.8%、72.7%。

　　孕育后更多95后妈妈成为营养保健行动派

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，孕育前，更多95后妈妈在营养保健方面比较佛系，即想的少、做的少，孕育后佛系的人数占比减少，营养保健行动派的人数占比明显增加。艾媒咨询分析师认为，95后妈妈孕育前后的转变，很大一部分原因在于对自身身材和体质的担忧。

　　95后妈妈营养保健排首位，精致美丽不能丢

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访95后妈妈群体在孕期阶段，对不同产品的消费频率各异，其中营养保健品的消费频率排在首位，高频消费的人数达24.2%。孕期美妆产品高频消费人数为6.1%，相对较少，但95后妈妈对美妆产品的消费率整体高于其他代际妈妈。艾媒咨询分析师认为，颜值经济的兴起加速培育了年轻消费者对美妆产品的消费习惯，即便是孕期也要注重颜值美丽。