2020年中国95后妈妈备孕阶段行为习惯洞察

2020-11-04 山蓝艾媒网阅读 17818

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告

以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。95后妈妈备孕阶段对健康产品服务关注度排在首位，占比达80.3%，孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。为兼顾宝宝发育和自身健康，孕育后更多95后妈妈成为营养保健行动派，高频消费的人数达24

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告

　　95后妈妈自备孕阶段就开启角色转换，数据显示，受访95后妈妈普遍表示在备孕阶段就逐步开启孕期模式，提前进入妈妈角色；受访95后妈妈在备孕阶段，关注较多的主要集中在以产检、唐筛为代表产品服务，占比达80.3%。

　　95后新生代萌妈备孕阶段逐步进入孕期模式

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访的95后妈妈普遍表示在备孕阶段就逐步开启孕期模式，提前进入妈妈角色，具体表现为在备孕阶段就开始重视营养摄入、进行生活作息调理、选购母婴产品等。

　　95后妈妈备孕阶段对健康产品服务更关注

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访的95后妈妈在备孕阶段，关注较多的前五项产品主要集中在健康产品服务领域，以产检、唐筛等为代表的孕检服务排在首位，占比达80.3%，其次是孕期营养品，占比为65.9%；孕期瑜伽占63.2%。艾媒咨询分析师认为，随着社会发展和进步，国民健康意识的整体水平不断提升，新生代妈妈群体不仅关注宝宝健康，更多的展示了对自我健康的关注。

　　95后妈妈孕育后会增加自身在食物和用品方面的消费

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，孕育后，多数95后妈妈在食物以及用品方面，为自己的消费金额较孕育前增加较多，尤其在用品领域，孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。艾媒咨询分析师认为，当前母婴市场产品供给丰富多元，一定程度上促进了95后妈妈群体的消费。

　　多数95后妈妈备孕阶段购买母婴食品居多

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访95后妈妈群体提前购买母婴产品的现象较为普遍，尤其是对母婴食品和营养品的选购，在备孕阶段开始的占59.4%、52.4%。艾媒咨询分析师认为，中国“食补”文化浓厚，叠加新生代妈妈较强的自我健康保健意识，备孕阶段开始消费母婴食品以及营养品将越来越习以为常。