2020年中国妈妈群体生活生育背景环境分析

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告

以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升,使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征,这将加速推进母婴市场升级变革。95后妈妈备孕阶段对健康产品服务关注度排在首位,占比达80.3%,孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。为兼顾宝宝发育和自身健康,孕育后更多95后妈妈成为营养保健行动派,高频消费的人数达24

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告 精品决策

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告

以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升,使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征,这将加速推进母婴市场升级变革。95后妈妈备孕阶段对健康产品服务关注度排在首位,占比达80.3%,孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。为兼顾宝宝发育和自身健康,孕育后更多95后妈妈成为营养保健行动派,高频消费的人数达24

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告 精品决策

  以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升,使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征,这将加速推进母婴市场升级变革。

  中国女性受教育程度逐步提升,助力育儿观念完善

  国家以1‰人口变动为抽样样本进行调查的数据显示,近年来6岁及6岁以上接受大专及以上教育的女性人数逐年增加。艾媒咨询分析师认为,女性受教育程度的整体提升,加速了社会育儿观念的完善,进而产生了不同代际妈妈群体差异化的育儿行为。

中国女性受教育程度逐步提升,助力育儿观念完善

  中国互联网深入渗透,推动母婴生活方式变革

  数据显示,中国互联网持续渗透,网民数量逐渐增加,至2019年底,中国网民数量已突破13亿人。艾媒咨询分析师认为,互联网的大范围、深层次普及加速改变了社会生产生活方式,尤其是2020年新冠疫情爆发,网民在线生活习惯进一步强化,推动母婴生活方式变革。

中国互联网深入渗透,推动母婴生活方式变革

  中国人口出生率持续下降,全面二孩政策不及预期

  数据显示,2016年中国二孩全面放开后,出生人口攀至1786万,创下近20年新高,但随后出现下降,2019年中国人口出生量为1465万人,人口出生率为10.48‰。艾媒咨询分析师认为,经济发展的过程中,人们的婚姻观念、生育观念都发生了变化,晚婚晚育、少生优生成为不少人的选择,此外生育的经济成本高也是导致生育率下降的一大原因。

中国人口出生率持续下降,全面二孩政策不及预期

  女性生育年龄以25-29岁为主,95后妈妈荣升主流

  数据显示,按生育年龄来分,第一孩次和第二孩次出生人口数量都主要集中在25至29岁生育年龄段;其次是30至34岁育龄阶段。艾媒咨询分析师认为,晚婚晚育的观念以及高龄产妇面临的风险,促使更多人偏好在25至34岁期间生育,95后育龄妇女也因此成为妈妈群体的最主要构成。

女性生育年龄以25-29岁为主,95后妈妈荣升主流

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以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升,使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征,这将加速推进母婴市场升级变革。95后妈妈备孕阶段对健康产品服务关注度排在首位,占比达80.3%,孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。为兼顾宝宝发育和自身健康,孕育后更多95后妈妈成为营养保健行动派,高频消费的人数达24

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以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升,使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征,这将加速推进母婴市场升级变革。95后妈妈备孕阶段对健康产品服务关注度排在首位,占比达80.3%,孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。为兼顾宝宝发育和自身健康,孕育后更多95后妈妈成为营养保健行动派,高频消费的人数达24

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