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娃哈哈、同仁堂跨界卖奶茶,茶饮店真的是门好生意吗?

2020-10-26 飞鱼 艾媒网 阅读 11349

摘要: 茶饮店风生水起,一些传统行业的巨头也纷纷跨界入局茶饮行业。今年7月,首家娃哈哈奶茶直营店在广州正式开业。娃哈哈集团提出未来10年在全国布局1万家茶饮店的目标。另外,传统中药品牌同仁堂也开起了茶饮店。将传统的中医药与新式茶饮相结合,同仁堂茶饮主打健康、养生牌。

  自从“秋天的第一杯奶茶”热销后,茶饮行业最近的热度居高不下!

  据《央视财经》报道,在不足一千米的商业步行街上,密布了14家茶饮门店。其中,蜜雪冰城有4家,书亦烧仙草有2家,此外还有奈雪的茶、都可、茶主播等大大小小的茶饮品牌。14家茶饮门店,分属于10个茶饮品牌。

  茶饮店风生水起,一些传统行业的巨头也纷纷跨界入局茶饮行业。今年7月,首家娃哈哈奶茶直营店在广州正式开业。娃哈哈集团提出未来10年在全国布局1万家茶饮店的目标。另外,传统中药品牌同仁堂也开起了茶饮店。将传统的中医药与新式茶饮相结合,同仁堂茶饮主打健康、养生牌。

  业界大咖也来跨界卖奶茶,茶饮店真的是门好生意吗?

  中国茶饮行业发展历程

  中国茶饮行业的发展总共经历了三个阶段,粉末时代、街头时代与如今的新式茶饮时代,产品原料也从一开始的人工调味品演变到现在的天然高品质原料,本土品牌市场份额逐渐扩大,使用场景也由一开始的实体店演变到如今的线上、线下同时运营。

中国茶饮行业发展历程

  2020年中国新式茶饮行业典型品牌门店分布对比

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,目前新式茶饮行业头部品牌的门店主要集中在一二线城市,在三线城市的门店数量仍较少,其中喜茶和奈雪的茶均有90%以上的门店分布在一二线城市。就区域分布来看,喜茶与奈雪的茶门店主要分布在华南和华东地区,而乐乐茶门店数量较少,主要分布在华东地区。

  艾媒咨询分析师认为,目前一线城市的新式茶饮市场已基本饱和,各品牌需转向下沉市场寻求新的增长点。

2020年中国新式茶饮行业典型品牌门店分布对比

  2020年中国新式茶饮行业其他成本分析:加盟费用

  艾媒咨询研究发现,各个新式茶饮品牌的加盟费用受所在城市、店铺面积、门店类型等因素影响,不同品牌的加盟费用大约在1-20万元不等,名气较大、发展时间较长的品牌加盟费用相对较高,如一点点和CoCo都可,而新创立的茶饮品牌加盟费用则较低,如蜜雪冰城。

2020年中国新式茶饮行业其他成本分析:加盟费用

  中国新式茶饮行业消费者品牌认知情况

  2020年Q2新式茶饮品牌中消费者认知度最高的是喜茶,占比43%,其次是CoCo都可,占比34%。艾媒咨询分析师认为,喜茶凭借出色的社交媒体营销和各类跨界联名在新式茶饮品牌中脱颖而出;而作为传统茶饮的代表品牌,CoCo都可凭借加盟模式在全国迅速扩张。

中国新式茶饮行业消费者品牌认知情况

  中国新式茶饮行业消费趋势分析

  数据显示,2020年Q2中国消费者购买新式茶饮的主要考虑因素是饮品口感和质量安全,分别占比61%和44%;能接受的新式茶饮最高价格在11-20元区间的消费者数量最多,占比52%,其次是21-30元,占比25%。

中国新式茶饮行业消费趋势分析

  艾媒咨询分析师认为,随着消费升级,消费者的关注点从价格转移到品质上,也更愿意为品质花费更高的价钱,各新式茶饮品牌应当注重品质控制和食品安全,满足消费者的高品质需求。

  2020年中国新式茶饮行业发展问题

  1、加盟乱象、品牌山寨问题

  目前部分茶饮品牌采用加盟模式进行门店扩张,一些代理公司利用该模式,推出假冒的品牌加盟网站,企图以假乱真。此外,许多热门的新式茶饮品牌频繁遭遇商标抄袭问题。2017年,“喜茶”的抄袭品牌“喜茶兄弟”成立,于2018年被裁定为无效;2019年与“茶颜悦色”相似的“茶颜观色”成立,甚至反向起诉“茶颜悦色”商标侵权。

  2、产品同质化现象

  由于新式茶饮行业进入门槛较低,所需生产技术含量低,产品配方容易模仿,且不同品牌制作新式茶饮的生产流程大致相同。目前行业内产品同质化程度较高。并且,由于茶饮行业尚无统一的生产标准,产品质量参差不齐,影响企业之间的正当竞争,行业生产标准亟待规范。

  3、食品安全问题频出

  行业标准的不完善和较低的准入门槛使得各品牌的生产流程不统一,生产标准参差不齐,食品安全、生产卫生问题频出,部分新式茶饮门店甚至使用过期原料。

  2020年中国新式茶饮行业发展趋势

  1、细分领域发展

  在竞争激烈的新式茶饮行业市场中,几大头部品牌已经通过跨界联名发展、社交媒体营销、场景化营销等差异化策略抢先占领一部分市场份额,巩固了龙头地位。在这种情况下,为了寻求差异化发展,其他品牌会从各个因素考量,延展出最适合自己发展的细分赛道,这是目前新式茶饮品牌发展的最大机会。

  2、下沉市场发展

  目前中国一二线城市的新式茶饮门店密集分布,而三四线城市的新式茶饮门店少、规模小、运营效率低。与明显不足的供给端相对应的,是三四线城市消费升级后崛起的消费需求。在一二线城市新式茶饮市场已基本饱和的情况下,各品牌需转向下沉市场寻求新的增长点。

  3、产品多元化发展、产品边界拓展

  为了满足消费者的个性化需求和猎奇心理,提升盈利能力,在新式茶饮品牌的未来发展中,必然需要不断进行产品创新,产品将呈现多元化发展趋势。此外,部分品牌已经不局限于茶饮,而是拓展产品边界,多品类融合发展,如奈雪の茶、乐乐茶等的“茶+欧包”,喜茶的“茶+啤酒”、“茶+小吃”等。

  4、标准化供应链管理

  目前新式茶饮行业的发展趋于成熟稳定,规模化发展将是各品牌长期发展的必经之路。在这种情况下,优先进行供应链管理、保证原材料稳定供应的品牌将能以稀缺和高品质的产品吸引消费者复购,整个行业的供应链将朝着标准化、国际化的方向发展。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020年H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》

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