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2020年中国饰品行业发展现状及趋势分析

2020-10-22 山蓝 艾媒网 阅读 15284

摘要: 网络营销将成为珠宝企业发展的关键之一。根据中国互联网络信息中心公布的数据,截至2020年3月,中国网民数量近9亿人。到2020年,中国直播电商市场将突破9000亿元,庞大的网络市场也为珠宝首饰企业提供了较好的发展机遇。未来,随着网络化的深入,网络营销将成为饰品企业的又一利器。

  2020年的新冠疫情的爆发,中国金银饰品、珠宝饰品及奢侈品等受到不同程度的影响。然而随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效,下半年,中国金银珠宝类市场有望回暖,金银珠宝类社会消费零售额有望增长,而这对饰品消费市场来说是一个好消息。

  2020年全球饰品行业热点盘点

2020年全球饰品行业热点盘点

  中国饰品行业发展驱动因素总结

  饰品行业产业支持、资金扶持为饰品行业发展提供利好发展政策支持,同时,国民购买力的增强、饰品消费群体的扩大驱动着中国饰品行业的发展,“低线城市”消费支出增加,“千禧一代”在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力,消费结构的扩大也为饰品行业带来新的市场增量,而工艺技术的变迁、智能化技术的发展更是为饰品提供数字化发展机遇。

中国饰品行业发展驱动因素总结

  2020年中国饰品消费群体变化分析

  在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示,2020年,中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%,同时,在品类消费上,Z世代已逐渐追平95前人群。2019年,Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。因此,不论是LV、迪奥等百年品牌,还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化,拓展营销新场景,迈向更广阔的消费领域,在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。

2020年中国饰品消费群体变化分析

  2020年中国饰品消费者购买渠道分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者最常购买饰品的渠道中,网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受欢迎。此外,品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为,年轻消费者习惯线上购物,建设线上渠道有利于重塑品牌调性,打入年轻消费者,同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。

2020年中国饰品消费者购买渠道分析

  2020年中国饰品行业发展趋势:市场细分化

  中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路,开始不断进行市场细分。从产品档次角度看,饰品市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场,由于我国地域广阔,各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在差异,珠宝饰品消费的区域化明显,饰品市场的定位依据城市等级进行渠道分布。

2020年中国饰品行业发展趋势:市场细分化

  2020年中国饰品行业发展趋势:集中度走高

  中国珠宝首饰行业集中度较低,行业有望进一步向龙头集中。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%;香港地区前五大品牌市占率为42.7%;与香港地区珠宝首饰市场对比,中国珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间。

2020年中国饰品行业发展趋势:集中度走高

  2020年中国饰品行业趋势分析:电商化

  网络营销将成为珠宝企业发展的关键之一。根据中国互联网络信息中心公布的数据,截至2020年3月,中国网民数量近9亿人。到2020年,中国直播电商市场将突破9000亿元,庞大的网络市场也为珠宝首饰企业提供了较好的发展机遇。未来,随着网络化的深入,网络营销将成为饰品企业的又一利器。

2020年中国饰品行业趋势分析:电商化

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告》

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