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人均每天刷短视频110分钟,2020短视频行业发展潜力及趋势分析

2020-10-13 山蓝 艾媒网 阅读 14932

摘要: 短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

  10月12日,中国网络视听节目服务协会12日在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》。《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

  在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿。短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

  短视频的迅速兴起和发展,首先在于它的传播方式极大地适应了当代人碎片化生活方式。同时,短视频制作的低门槛也让更多人参与其中,许多短视频的观看者同时也是短视频的制作者。此外,强社交属性也为短视频带来了更多的热度。

  中国短视频行业发展进入沉淀期

  中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展,并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台,在移动互联网时代建立起强大的影响力。进入2020年,短视频行业已经进入沉淀期,新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现,并且相继寻求资本化道路,行业竞争格局分明。

中国短视频行业发展进入沉淀期

  2020年中国短视频市场规模有望突破400亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频市场增长迅速,近年增长速度都在60%以上,2020年市场规模更有望达到410.2亿元。艾媒咨询分析师认为,短视频自身形式丰富、片段化、趣味化的特点,使其更适合新的营销趋势,加上直播电商在短视频领域的应用加深,其市场发展前景值得期待。

2020年中国短视频市场规模有望突破400亿元

  中国短视频产业图谱

中国短视频产业图谱

  中国短视频头部平台规模优势明显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频平台月活排名中,抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二,而其他平台用户量级均未达1亿。艾媒咨询分析师认为,虽然短视频领域平台众多,但抖音及快手作为头部平台的优势明显,两大平台拥有庞大的用户基础,同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领前。

中国短视频头部平台规模优势明显

  2020年中国短视频头部市场发展态势预测

  1、抖音高速发展带来巨大竞争压力,快手需加快资本化道路

  艾媒咨询分析师认为,目前在快手IPO传闻传出后,其估值接近500亿美元,较一年前大幅上升,但其主要原因是对标字节跳动估值。但目前抖音的攻势不断加强,在短视频社交属性愈发明显的情况下,全球市场发力的抖音优势扩大,对快手造成巨大压力。快手依靠直播电商商业模式支撑,需要加快资本化道路,否则若字节跳动上市的进度提前,其市值恐难以支撑。

中国短视频头部市场发展态势预测

  2、互联网巨头持续关注短视频发展机会,行业竞争格局仍有变数

  艾媒咨询分析师认为,短视频行业发展前景被持续看好,在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品,因此各大互联网巨头对行业发展机会持续关注。百度、腾讯在2020年仍不断加码短视频领域,未来市场仍然存在重新洗牌的可能。

  3、头部平台继续电商模式,直播带货具优势也存在风险

  艾媒咨询分析师认为,目前短视频平台均积极探索商业化变现,而结合电商发展是最主要的方向。在2020年直播电商风潮兴起后,短视频平台+直播电商成为市场热点,虽然二者在载体形式、内容呈现、主播匹配上具有契合性,但行业发展目前正遭遇瓶颈。且相较于电商平台,短视频平台在供应链、售后保障等环节也存在劣势,单纯直播带货的模式难以长期支撑平台增长。

  4、短视频社交属性凸显,将成5G时代新的流量池

  艾媒咨询分析师认为,短视频平台虽然定位音视频文娱产品,但在4G发展后期社交属性愈发突出,已逐渐成为社交平台发展的新方向。未来随着5G应用范围扩大,短视频将在移动端扮演更重要的角色,有望成为下一个国民级应用行业。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》

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