过去12个月成交额超3000亿，淘宝直播平台运行数据分析
9月28日，阿里巴巴2020年度全球投资者大会以线上方式举行。这是疫情发生后，阿里巴巴第一次向投资者系统介绍公司战略和业务进展。
本次投资者日，阿里对外公布了淘宝直播过去12个月的成交体量：淘宝直播的成交额超过3000亿，淘宝直播的用户数同比增长160%，商家参与直播的同比增速达到220%。
据介绍，过去一年，淘宝的信息流、淘宝直播、短视频、互动游戏等产品不断更新迭代，淘系的消费者粘性越来越高，消费者也反馈淘宝越来越好逛了。淘宝天猫总裁蒋凡表示，信息流已经成为消费者逛淘宝的最核心方式之一。除了通过信息流进行商品推荐，现在的信息流里，还融入了很多直播、短视频等新形态。
2020年的新冠疫情，使得直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远，直播平台和电商平台纷纷开启直播电商。总体来看，在众多直播电商平台中，淘宝直播发展最快，快手和抖音紧跟其后。
艾媒咨询分析师认为，像淘宝直播这类直播电商平台，是在电商的基础上布局直播带货模式的，平台交易色彩较重，用户购物的目的一般十分明确，因而直播购物转化高。此外，电商基因使得平台品类丰富，供应链稳定，可以“一站式”满足用户多元化的需求，提高用户直播用户购物体验，提高用户粘性。
近五成用户使用淘宝直播
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手，比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。艾媒咨询分析师认为，目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台，但随着进入者的增加，场内竞争会加剧。
2020年中国直播电商行业各平台“618”战绩
数据显示，2020年618购物节期间，各电商平台均取得优秀成绩，战绩再创新高。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商的蓬勃发展，直播带货已成为电商平台的必然。直播电商引领618购物节消费狂潮，淘宝直播凭借其线上平台与头部主播的流量资源，以绝对性的优势在直播电商行业居于领先地位，但是随着越来越多的平台的入局，直播电商行业竞争将会越发激烈。
2020年7月中国三大直播平台用户性别分布
数据显示，淘宝在用户性别比例上比较均衡，性别差距较小。而快手和抖音的用户在性别分化上比较明显，快手主要以男性用户为主，占比接近6成；抖音以女性用户为主，占比51.27%。艾媒咨询分析师认为，针对不同的平台用户的性别特点，商家在直播营销的时可以有针对性的选择平台，特别是对于产品用户群体有明显性别特征的商家，了解平台用户性别画像就显得十分关键。
2020年7-8月中国全网GMV TOP50主播平台分布
数据显示，全网直播GMV TOP50主播平台分布情况来看，淘宝主播变化数量较为稳定，且在三大平台中贡献的销售额占比达到56.04%；变化最明显的是抖音主播从7月份的9个变成8月份的17个；快手则从7月份的21个变成了15个。艾媒咨询分析师认为，淘宝平台因坐拥薇娅、李佳琦两大顶级头部主播，继续保持遥遥领先的优势，而此次抖音主播上榜数量大增，也刷新了以往的销售额记录。
2020年7月中国淘宝畅销品牌榜TOP10
数据显示，2020年7月，南极人的销量达到2016.23万件，位列淘宝直播平台上畅销品牌榜榜首；从品类来看，占据前10名的品牌主要集中在服饰和食品饮料类。艾媒咨询分析师认为，南极人位于带货热榜榜首，一方面是因为其店铺和商品数量多，另一方面是南极人是以品牌授权的形式经营，授权范围大且授权店铺多。
2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜
数据显示，2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜的前三名分别是谦寻文化、美腕和宸帆，其中谦寻文化总流量1.67亿远远领先于其他机构。艾媒咨询分析师认为，谦寻文化旗下除了头部主播薇娅，还签约了明星红人和一些当红主播，同时加强供应链建设提高团队直播产品质量，进一步带动了机构在行业的影响力。
