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过去12个月成交额超3000亿,淘宝直播平台运行数据分析

2020-09-29 落落 艾媒网 阅读 14053

摘要: 本次投资者日,阿里对外公布了淘宝直播过去12个月的成交体量:淘宝直播的成交额超过3000亿,淘宝直播的用户数同比增长160%,商家参与直播的同比增速达到220%。

  9月28日,阿里巴巴2020年度全球投资者大会以线上方式举行。这是疫情发生后,阿里巴巴第一次向投资者系统介绍公司战略和业务进展。

  本次投资者日,阿里对外公布了淘宝直播过去12个月的成交体量:淘宝直播的成交额超过3000亿,淘宝直播的用户数同比增长160%,商家参与直播的同比增速达到220%。

  据介绍,过去一年,淘宝的信息流、淘宝直播、短视频、互动游戏等产品不断更新迭代,淘系的消费者粘性越来越高,消费者也反馈淘宝越来越好逛了。淘宝天猫总裁蒋凡表示,信息流已经成为消费者逛淘宝的最核心方式之一。除了通过信息流进行商品推荐,现在的信息流里,还融入了很多直播、短视频等新形态。

  2020年的新冠疫情,使得直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远,直播平台和电商平台纷纷开启直播电商。总体来看,在众多直播电商平台中,淘宝直播发展最快,快手和抖音紧跟其后。

  艾媒咨询分析师认为,像淘宝直播这类直播电商平台,是在电商的基础上布局直播带货模式的,平台交易色彩较重,用户购物的目的一般十分明确,因而直播购物转化高。此外,电商基因使得平台品类丰富,供应链稳定,可以“一站式”满足用户多元化的需求,提高用户直播用户购物体验,提高用户粘性。

  近五成用户使用淘宝直播

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手,比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。艾媒咨询分析师认为,目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台,但随着进入者的增加,场内竞争会加剧。

近五成用户使用淘宝直播

  2020年中国直播电商行业各平台“618”战绩

  数据显示,2020年618购物节期间,各电商平台均取得优秀成绩,战绩再创新高。艾媒咨询分析师认为,随着直播电商的蓬勃发展,直播带货已成为电商平台的必然。直播电商引领618购物节消费狂潮,淘宝直播凭借其线上平台与头部主播的流量资源,以绝对性的优势在直播电商行业居于领先地位,但是随着越来越多的平台的入局,直播电商行业竞争将会越发激烈。

2020年中国直播电商行业各平台“618”战绩

  2020年7月中国三大直播平台用户性别分布

  数据显示,淘宝在用户性别比例上比较均衡,性别差距较小。而快手和抖音的用户在性别分化上比较明显,快手主要以男性用户为主,占比接近6成;抖音以女性用户为主,占比51.27%。艾媒咨询分析师认为,针对不同的平台用户的性别特点,商家在直播营销的时可以有针对性的选择平台,特别是对于产品用户群体有明显性别特征的商家,了解平台用户性别画像就显得十分关键。

2020年7月中国三大直播平台用户性别分布

  2020年7-8月中国全网GMV TOP50主播平台分布

  数据显示,全网直播GMV TOP50主播平台分布情况来看,淘宝主播变化数量较为稳定,且在三大平台中贡献的销售额占比达到56.04%;变化最明显的是抖音主播从7月份的9个变成8月份的17个;快手则从7月份的21个变成了15个。艾媒咨询分析师认为,淘宝平台因坐拥薇娅、李佳琦两大顶级头部主播,继续保持遥遥领先的优势,而此次抖音主播上榜数量大增,也刷新了以往的销售额记录。

2020年7-8月中国全网GMV TOP50主播平台分布

  2020年7月中国淘宝畅销品牌榜TOP10

  数据显示,2020年7月,南极人的销量达到2016.23万件,位列淘宝直播平台上畅销品牌榜榜首;从品类来看,占据前10名的品牌主要集中在服饰和食品饮料类。艾媒咨询分析师认为,南极人位于带货热榜榜首,一方面是因为其店铺和商品数量多,另一方面是南极人是以品牌授权的形式经营,授权范围大且授权店铺多。

2020年7月中国淘宝畅销品牌榜TOP10

  2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜

  数据显示,2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜的前三名分别是谦寻文化、美腕和宸帆,其中谦寻文化总流量1.67亿远远领先于其他机构。艾媒咨询分析师认为,谦寻文化旗下除了头部主播薇娅,还签约了明星红人和一些当红主播,同时加强供应链建设提高团队直播产品质量,进一步带动了机构在行业的影响力。

2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》

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