2020年中国直播电商行业热点、投融资及痛点分析

艾媒咨询|2020-2021年中国直播电商行业生态剖析及趋势预判

本报告研究涉及企业/品牌/案例:珀莱雅、红豆股份、淘宝、蘑菇街、快手、抖音、如涵控股、有赞直播。<br/><br/>2019年底,直播电商成为新的风口。特别是2020年的新冠疫情影响,直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远,得到平台方、资本方、制作方、用户等产业链各环节的追捧。但随着直播电商业务的高速扩展,行业面临的问题也逐渐增加,需要通过各环节的协同治理,共同推动行业良性发展。<br/><br

艾媒咨询|2020-2021年中国直播电商行业生态剖析及趋势预判 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:珀莱雅、红豆股份、淘宝、蘑菇街、快手、抖音、如涵控股、有赞直播。<br/><br/>2019年底,直播电商成为新的风口。特别是2020年的新冠疫情影响,直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远,得到平台方、资本方、制作方、用户等产业链各环节的追捧。但随着直播电商业务的高速扩展,行业面临的问题也逐渐增加,需要通过各环节的协同治理,共同推动行业良性发展。<br/><br

艾媒咨询|2020-2021年中国直播电商行业生态剖析及趋势预判 精品决策

  传统电商平台发展至今,已经拥有庞大的用户规模以及良好的网购习惯。特别在疫情影响下,直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势,目前主流电商平台几乎都已经入局直播赛道。同时,社交平台如抖音、快手、微信也在加大马力,直播电商成为电商和视频行业新的赛道。

  中国直播电商行业热点事件分析

  2020年2月,淘宝直播开放商家及个人主播的入驻权限,并且发布《淘宝主播入驻简化及激励公告》,通过官方流量奖励吸引主播。

  2020年2月,微信官方宣布小程序直播能力启动公测;7月,微信小程序开店上线。

  百度正在打造百度直播,并且公开招募主播和筹备商品。同时,百度推出电商解决方案平台“开店牛”,对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等服务。

  外卖平台美团也低调加入直播赛道。美团直播目前分为旅行直播和袋鼠直播,旅行直播针对的是美食旅游,而袋鼠直播针对的是美团大学的讲师授课。

  2020年3月,拼多多正式向直播机构开放入驻申请,成功入驻多多直播的MCN机构可邀请拼多多主播签约,只需要在协议中明确推广分佣结算方式即可。

中国直播电商行业热点事件分析

  中国直播电商行业投融资分析

  艾媒咨询分析师认为,随着移动的网络的普及程度和人口红利的逐步消失,行业巨头集中,中国电商行业向下一发展阶段过渡。2018年中国短视频带货、直播电商带货兴起,到2019年直播电商大爆发,为电商行业的发展开辟了一条新路径。部分直播平台也正通过业务扩展、投资直播相关的领域等方式扩大直播市场份额。

  数据显示,中国综合电商融资数量从2016年的132件下降到2019年的55件,下降了一半以上。在2016年到2018年之间,综合电商领域的融资额随着融资事件的数量下降而下降,而2019年综合电商领域融资情况出现转机,虽然融资事件仍在下降,但是融资金额高达956.33亿元,同比增长了602.82%。截止2020年5月,中国综合电商行业融资事件为17起,融资金额为16.1亿元。

中国直播电商行业投融资分析

  中国直播电商平台结构分析

  总体而言,早在2016年,淘宝、蘑菇街等电商平台率先入局直播+电商领域。随后在电商+直播的红利之下,直播平台也开始加入直播电商战局。2018年,抖音、快手先后通过自建平台和接入电商平台的方式试水电商领域。同年8月,虎牙直播、斗鱼直播和花椒直播开始牵手网易考拉海购,探索直播+电商的新领域。此外,还有一类新兴的直播电商平台,从成立之初就是希望能够在直播电商领域发展,主要通过吸引新人主播、网红等获得流量和广告费用,但目前这类平台的影响力无法与头部直播带货平台匹敌。

中国直播电商平台结构分析

  2020年H1中国直播电商平台特点及痛点分析

  总体来看,在众多直播电商平台中,淘宝直播发展最快,快手和抖音紧跟其后。在“猫快抖”的示范作用下,其他平台也开始布局或者将战略重心向直播电商转移。2019年,电商、内容平台内部竞争,但由于内容平台流量不足以对电商平台形成威胁,自建电商资产重,货币效率化不及广告,内容平台是否入局具有不确定性,因此双方合作为主,内容平台对电商提供站外流量分成。2020年,淘宝与快抖由合作走向竞争。淘宝为了避免过度依赖外部流量,避免用户形成短视频购物习惯分流GMV,加快内容上的布局;抖音快手做电商追求更高货币化率,加速自建避免过度依赖淘宝,也寻求淘外供应链合作保证流量数据始终在平台留存。

2020年H1中国直播电商平台特点及痛点分析

  虽然直播电商平台众多,但是由于平台自身的属性差异,各平台在发展直播电商过程中也呈现出不同的特点。

  1. 电商平台布局直播,自带电商基因

  像淘宝直播这类直播电商平台,是在电商的基础上布局直播带货模式的,平台交易色彩较重,用户购物的目的一般十分明确,因而直播购物转化高。此外,电商基因使得平台品类丰富,供应链稳定,可以“一站式”满足用户多元化的需求,提高用户直播用户购物体验,提高用户粘性;

  2. 内容平台发展直播电商,内容属性是根本

  内容平台布局直播电商,平台流量分发效率与内容并重。部分内容平台为了开发长尾效应的商业潜力,偏重内容多元化,如快手;而有的内容平台重效率,有利于打造“爆款”产品,如抖音。内容平台品牌入驻度较低,因为平台用户在做出购买决策时更关注产品深度内涵和性价比,对品牌的重视度在下降。

  3. 新兴直播电商平台内容生态较为开放,但流量建设难

  在电商平台、内容平台成功入局的示范作用影响下,不少其他平台也开始跨界入局成为行业新亮点。艾媒咨询分析师认为,“直播+”的内容边界不断扩大、泛化,传统行业和新兴行业都能找到合适的方式入局,而平台作为行业入局的技术中介,更是应该积极探索、努力寻求平台与技术的融合点,同时拓展在线直播的细分领域,满足用户的多元化需求,带动商业模式继续创新。未来,在线直播的商业价值将得到进一步开发。

跨界平台入局直播电商

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:珀莱雅、红豆股份、淘宝、蘑菇街、快手、抖音、如涵控股、有赞直播。<br/><br/>2019年底,直播电商成为新的风口。特别是2020年的新冠疫情影响,直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远,得到平台方、资本方、制作方、用户等产业链各环节的追捧。但随着直播电商业务的高速扩展,行业面临的问题也逐渐增加,需要通过各环节的协同治理,共同推动行业良性发展。<br/><br

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:珀莱雅、红豆股份、淘宝、蘑菇街、快手、抖音、如涵控股、有赞直播。<br/><br/>2019年底,直播电商成为新的风口。特别是2020年的新冠疫情影响,直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远,得到平台方、资本方、制作方、用户等产业链各环节的追捧。但随着直播电商业务的高速扩展,行业面临的问题也逐渐增加,需要通过各环节的协同治理,共同推动行业良性发展。<br/><br

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