2020上半年中国移动搜索用户洞察：90后为主力军

2020-09-20 山蓝艾媒网阅读 18576

艾媒咨询|2020上半年中国移动搜索行业研究报告

在移动互联网的高速发展下，2019年中国移动搜索用户规模突破7亿人，2020年在新冠疫情推动下，移动互联网加速渗透，预计规模将达到7.54亿人。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，搜索引擎、社交平台、电商平台是受访网民获取信息的前三大渠道，占比分别为69.6%、49.0%、35.3%。78.4%的受访者表示搜索信息时第一时间会想到移动搜索引擎，对移动搜索有很强的依赖度。对于移动搜

艾媒咨询|2020上半年中国移动搜索行业研究报告

　　新冠疫情的爆发加速移动互联网的深层次渗透，移动搜索用户规模增加明显，预计2020年用户规模将达7.54亿人。

　　90后是中国移动搜索用户主力军

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动搜索男性用户占49.75%，女性用户占50.25%，男女比例相对均衡；用户年龄结构方面，30岁以下的用户占比超过六成。

　　上半年移动搜索用户日均使用频率/时长同比增加

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020上半年，表示日均使用频率较去年同期增加的受访用户占51.9%；表示日均使用时长较去年同期增加的受访用户占49.5%。艾媒咨询分析师认为，受访用户使用数据的增加主要系新冠疫情爆发，用户长时间居家生活所致，后续将出现回落。用户注意力的争夺仍然是厂商未来发展关键。

　　文字搜索占据主流，AI搜索正在崛起

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户最常使用的移动搜索方式是文字搜索，占比达72.6%；偏好使用语音搜索、图片搜索的受访用户分别占44.4%、20.8%。艾媒咨询分析师认为，近年来语音识别准确率不断提升，用户语音输入使用习惯不断深化，共同驱动语音搜索使用率上升。未来AI搜索方式的使用率将在人工智能技术成熟化应用趋势下不断增加。

　　搜索结果精准度是受访用户选择搜索产品首要考虑因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户在选择移动搜索产品时，首要考虑的前三大因素是搜索结果精准度、搜索响应速度、使用便捷性，占比分别为51.9%，45.8%，35.9%。艾媒咨询分析师认为，信息冗杂时代，用户需求更集中在搜索效率的提升，这也是越来越多用户按领域、按场景进行搜索的原因。