2020年7-8月中国直播电商行业数据榜单分析

艾媒咨询|2020年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:新片场、青藤文化、蜂群文化。<br/><br/>随着直播电商的爆红,全国各地对直播电商产业的扶持政策也越来越多。直播电商通过创新商业新模式推动城市经济的高质量发展,同时创造更多的新就业。然而,直播中出现的吃播现象引起舆论关注,在央视新闻在节目中批评有些大胃王吃播时存在浪费严重的现象的背景下,各大直播平台也纷纷做出回应,将加强对美食直播内容的审核。<br/><br/>

艾媒咨询|2020年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告 精品决策

艾媒咨询|2020年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:新片场、青藤文化、蜂群文化。<br/><br/>随着直播电商的爆红,全国各地对直播电商产业的扶持政策也越来越多。直播电商通过创新商业新模式推动城市经济的高质量发展,同时创造更多的新就业。然而,直播中出现的吃播现象引起舆论关注,在央视新闻在节目中批评有些大胃王吃播时存在浪费严重的现象的背景下,各大直播平台也纷纷做出回应,将加强对美食直播内容的审核。<br/><br/>

艾媒咨询|2020年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告 精品决策

  艾媒咨询数据显示,8月全网GMV TOP10主播中分别由6位淘宝主播、3位快手主播和1位抖音主播,可见当前三大直播电商平台各有标杆主播。但在带货能力上,只有淘宝直播的李佳琦、薇娅和快手的辛巴可以相提并论。总体来看,淘宝直播平台在头部主播的数量和带货能力上更胜一筹。

  2020年8月中国直播电商行业大盘流量分析

  数据显示,截至2020年8月28日,共有44.63亿人观看电商直播,观看次数达到95.31亿次,同比增长率分别为7.41%和6.42%;主播总数达到8.25万,其中店铺主播占比最大,远远多于达人主播。艾媒咨询分析师认为,店铺主播的增加在一定程度上说明商家重视直播赛道的布局,未来直播带货的话语权将会逐渐向商家倾斜。

2020年8月中国直播电商行业大盘流量分析

  2020年7月中国淘宝畅销品牌榜TOP10

  数据显示,2020年7月,南极人的销量达到2016.23万件,位列淘宝直播平台上畅销品牌榜榜首;从品类来看,占据前10名的品牌主要集中在服饰和食品饮料类。艾媒咨询分析师认为,南极人位于带货热榜榜首,一方面是因为其店铺和商品数量多,另一方面是南极人是以品牌授权的形式经营,授权范围大且授权店铺多。

2020年7月中国淘宝畅销品牌榜TOP10

  2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜

  数据显示,2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜的前三名分别是谦寻文化、美腕和宸帆,其中谦寻文化总流量1.67亿远远领先于其他机构。艾媒咨询分析师认为,谦寻文化旗下除了头部主播薇娅,还签约了明星红人和一些当红主播,同时加强供应链建设提高团队直播产品质量,进一步带动了机构在行业的影响力。

2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜

  2020年7月中国三大直播平台用户性别分布

  数据显示,快手和抖音的用户在性别分化上比较明显,快手主要以男性用户为主,占比接近6成;抖音以女性用户为主,占比51.27%。而淘宝在用户性别比例上比较均衡,性别差距较小。艾媒咨询分析师认为,针对不同的平台用户的性别特点,商家在直播营销的时可以有针对性的选择平台,特别是对于产品用户群体有明显性别特征的商家,了解平台用户性别画像就显得十分关键。

2020年7月中国三大直播平台用户性别分布

  2020年7-8月中国全网GMV TOP50主播平台分布

  数据显示,全网直播GMV TOP50主播平台分布情况来看,变化最明显的是抖音主播从7月份的9个变成8月份的17个;快手则从7月份的21个变成了15个;淘宝主播变化数量较为稳定,且在三大平台中贡献的销售额占比达到56.04%。艾媒咨询分析师认为,淘宝平台因坐拥薇娅、李佳琦两大顶级头部主播,继续保持遥遥领先的优势,而此次抖音主播上榜数量大增,也刷新了以往的销售额记录。

2020年7-8月中国全网GMV TOP50主播平台分布

  2020年7月1日至7日抖音主播单场销售额分布

  从抖音销售额TOP100主播的单场销售额来看,超过8成主播的场均销售额在100万元以下,近15%在100-500万元,仅有1.57%的主播场均销售额在500万元以上。

  艾媒咨询分析师认为,主播场均销售额分布结构与行业头中腰部主播的金字塔结构十分相似,也反映出了行业的二八效应,头部主播直播转化更高,其创造的销售额占据总体直播GMV的大部分。

2020年7月1日至7日抖音主播单场销售额分布

艾媒咨询|2020年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:新片场、青藤文化、蜂群文化。<br/><br/>随着直播电商的爆红,全国各地对直播电商产业的扶持政策也越来越多。直播电商通过创新商业新模式推动城市经济的高质量发展,同时创造更多的新就业。然而,直播中出现的吃播现象引起舆论关注,在央视新闻在节目中批评有些大胃王吃播时存在浪费严重的现象的背景下,各大直播平台也纷纷做出回应,将加强对美食直播内容的审核。<br/><br/>

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艾媒咨询|2020年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:新片场、青藤文化、蜂群文化。<br/><br/>随着直播电商的爆红,全国各地对直播电商产业的扶持政策也越来越多。直播电商通过创新商业新模式推动城市经济的高质量发展,同时创造更多的新就业。然而,直播中出现的吃播现象引起舆论关注,在央视新闻在节目中批评有些大胃王吃播时存在浪费严重的现象的背景下,各大直播平台也纷纷做出回应,将加强对美食直播内容的审核。<br/><br/>

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