2020年中国直播电商行业驱动因素及发展历程分析

艾媒咨询|2020-2021年中国直播电商行业生态剖析及趋势预判

本报告研究涉及企业/品牌/案例:珀莱雅、红豆股份、淘宝、蘑菇街、快手、抖音、如涵控股、有赞直播。<br/><br/>2019年底,直播电商成为新的风口。特别是2020年的新冠疫情影响,直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远,得到平台方、资本方、制作方、用户等产业链各环节的追捧。但随着直播电商业务的高速扩展,行业面临的问题也逐渐增加,需要通过各环节的协同治理,共同推动行业良性发展。<br/><br

艾媒咨询|2020-2021年中国直播电商行业生态剖析及趋势预判 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:珀莱雅、红豆股份、淘宝、蘑菇街、快手、抖音、如涵控股、有赞直播。<br/><br/>2019年底,直播电商成为新的风口。特别是2020年的新冠疫情影响,直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远,得到平台方、资本方、制作方、用户等产业链各环节的追捧。但随着直播电商业务的高速扩展,行业面临的问题也逐渐增加,需要通过各环节的协同治理,共同推动行业良性发展。<br/><br

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  随着中国互联网经济技术的快速发展,人们对于日常文娱的需求也越发明显。中国直播行业迅速遍布在大众视野当中,同时庞大的在线直播用户体量成为了中国直播电商行业流量变现、快速发展的奠基石。

  2020中国直播电商产业图谱

2020中国直播电商产业图谱

  2020年中国直播电商行业发展背景及驱动因素

  2019年底,直播电商成为新的风口。从直播电商的数据看,2019年双11淘宝直播带动成交近200亿元;蘑菇街2020财年第一季度实现直播同比增长102.7%,直播业务占公司总GMV的31.5%。在此情境下,各种平台不断加入直播电商行列,中国电商行业开始面临新一轮的变革。而抖音签约罗永浩、快手联合央视直播等,高调宣告着抖音快手等平台的直播电商业务决心。特别是2020年的新冠疫情影响,直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远,得到平台方、资本方、制作方、用户等产业链各环节的追捧。

2020年中国直播电商行业发展背景及驱动因素

  中国直播电商行业发展主要历程及阶段特点

  中国的直播电商发展并非一蹴而就,主要分为快速成长期、商业变现期和商业爆发期三个阶段。

中国直播电商行业发展主要历程及阶段特点

  (1) 快速成长期(2015-2017)

  在这个阶段,中国高性能手机硬件和网络的普及度迅速增加。在智能终端和网络普及的背景下,4G商业化进程实现。许多依靠网络的工具型产品衍变行业爆发,资本纷纷抢占赛道,形成内容产业百家齐放的局面。在发展初期,内容主题以娱乐为主,刺激荷尔蒙成为主要消费特征。监管不严,行业规范尚不成熟导致违规违法现象普遍。

(1) 快速成长期(2015-2017)

  (2) 商业变现期(2017-2019年)

  经过前期内容野蛮生长后,在这个阶段行业行政监管趋严。在行政管制高压下,跟随热点涌入和不合规的企业相继倒闭,资本进入脚步放缓,企业融资遭遇困境。直播平台开始谋求商业变现,礼物打赏和广告是这一阶段的主要变现模式。但随着竞争加剧和内容同质化,流量成本上升,有的直播平台开始探索直播电商模式,直播成为新的营销工具。特别是爆款产品、爆款主播的辉煌成绩,令移动社交、短视频、电商等行业头部企业纷纷布局直播电商行业,行业竞争加剧。

(2) 商业变现期(2017-2019年)

  (3) 商业爆发期(2020年至今)

  新冠疫情影响下,直播普及率进一步提高,直播用户突破5亿。直播模式被应用在直播电商、在线教育、在线办公、在线娱乐、在线医疗、在线电竞等垂直产业,效果也逐步被验证。在用户和商户双方对直播模式接受度提高的背景下,特别是疫情期间,兼具娱乐和社交特点的直播电商深受处于社交隔离的人们的欢迎,直播电商行业近万亿市场被激活。但是在经历了快速成长之后,直播电商行业的流量造假、带货质量问题等行业乱象也开始暴露,这令行业发展进入了新一轮的洗牌变革期。

(3) 商业爆发期(2020年至今)

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:珀莱雅、红豆股份、淘宝、蘑菇街、快手、抖音、如涵控股、有赞直播。<br/><br/>2019年底,直播电商成为新的风口。特别是2020年的新冠疫情影响,直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远,得到平台方、资本方、制作方、用户等产业链各环节的追捧。但随着直播电商业务的高速扩展,行业面临的问题也逐渐增加,需要通过各环节的协同治理,共同推动行业良性发展。<br/><br

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