2020年7-8月中国直播电商行业发展动态及趋势分析

　　2020年7-8月期间，直播电商行业热度指数相较于6月有所回落，但仍保持一定的热度。

　　2020年7-8月中国直播电商行业热点分析(一)

　　8月12日，央视新闻在节目中批评有些大胃王吃播时存在浪费严重的现象，吸引了众多关注。各大直播平台也纷纷做出回应，将加强对美食直播内容的审核。受此影响，很多“大胃王”主播开始转型。截至31日，国家信网办共依法处置违规“吃播”账号1.36万个。吃播大胃王虽被封杀，但大胃王宠物吃播还未停止。艾媒咨询分析师认为，勤俭节约是中华民族的传统美德，大胃王吃播不仅浪费粮食，还会营造不良的社会风气，针对这种直播乱象必须“零容忍”。

　　2020年7-8月中国直播电商行业热点分析(四)

　　2020年8月26日，抖音宣布10月9日后，抖音直播间只支持小店商品，第三方来源的商品将不再支持进入直播间。更早前抖音通过降低佣金比例来鼓励主播使用小店而非第三方电商平台的商品链接。艾媒咨询分析师认为，虽然流量在电商的竞争中扮演非常重要的角色，然而流量却只是电商平台运转的“必要条件”，而不是“充分条件”。抖音直播闭环，流量内循环会让抖音的电商业务更强，但直播开放才能走得更远。

　　2020年8月中国直播电商行业大盘流量分析

　　数据显示，截至2020年8月28日，共有44.63亿人观看电商直播，观看次数达到95.31亿次，同比增长率分别为7.41%和6.42%；主播总数达到8.25万，其中店铺主播占比最大，远远多于达人主播。艾媒咨询分析师认为，店铺主播的增加在一定程度上说明商家重视直播赛道的布局，未来直播带货的话语权将会逐渐向商家倾斜。

　　2020年7-8月中国直播电商行业发展总结

　　1、国家加强对直播电商行业监管

　　2020年8月，国家网信办依法处置违法违规直播平台338款，关闭主播直播间7.4万个，封禁违规主播账号10.5万个，处置违规“吃播”账号1.36万个。艾媒咨询分析师认为，直播电商行业内容生产和背后的经济利益密不可分，过度商业化或影响可持续发展。在流量和利益的驱动下，行业主体容易做出与社会主流期待不符的行为，这就促使相关部门健全管理制度和规则，打击违法违规行为，从而规范行业健康发展。

　　2、主播行业二八效应明显

　　2020年7-8月，淘宝、快手、抖音三大直播平台带货达人榜单排名前十位主播月度变动不高，如李佳琦、薇娅、辛巴等头部主播历次上榜，各直播平台头部主播的格局已经基本形成，主播行业二八效应明显，腰尾部主播出圈较难。

　　3、直播平台竞争激烈

　　艾媒咨询分析师认为，直播电商行业平台巨头以直播为抓手，争夺电商行业越来越珍贵的流量资源，竞争进入白热化阶段。7-8月期间，淘宝上线打赏功能，抖音出台政策关闭第三方平台的商品链接并着力打造抖音小店，快手小店放出百亿补贴活动。

　　2020年中国直播电商行业发展趋势分析(一)

　　艾媒咨询分析师认为，当前MCN行业已经不再是资本热钱涌入的阶段，而开始了优胜劣汰的筛选机制。2020年中国获得投资的MCN机构数量逐渐减少，单纯依靠创意或流量的MCN机构较难获得资金支持，只有头部或者具有电商化变现潜能的公司才能获取资本的青睐。