2020年7-8月中国化妆品行业数据监测分析
疫情之下,消费升级、迭代的现况让美妆市场开始重新洗牌。在这个新的起跑线上,各大美妆品牌纷纷发力,除了通过在用户流量较高的抖音、小红书等平台进行线上直播营销种草外,还通过“线上种草+线下投放”的组合,快速打开市场格局,以此弥补疫情造成的损失。
2020年7-8月淘系平台化妆品销售数据分析(一)
数据显示,2020年7月,淘系平台化妆品成交额约为180亿元,同比增长37%。其中,美容护肤类成交额较高,增速超过30%。从美容护肤类重点子领域来看,7月,成交额最高的是面膜,为21.33亿元,同比增长20%;其次是面部精华,成交额为15.77亿元。此外,眼部护理和男士护理产品成交额下降,主要是因为它们的销量分别同比下降23%和4%。
2020年7-8月抖音平台热卖美妆产品榜单分析(一)
数据显示,7月期间,口红、面膜分别成为抖音精致彩妆、美容护肤品类热卖的单品。其中,因为平时长时间戴口罩的影响, 一些基础的护肤品面膜、护肤套装深受抖音用户欢迎。艾媒咨询分析师认为,基于抖音用户年轻化的特点,在上面投放的化妆品产品一般具有低价、包装精美、产品有创意适合社交传播等特点。
2020年7-8月小红书平台热卖美妆产品榜单分析(一)
数据显示,7月期间,口红、精华分别成为小红书精致彩妆、美容护肤品类热卖的单品;香水这类并非脸部使用的单品也成为了新的彩妆热销单品,表明疫情使美妆产品消费结构发生了一些新变动。在化妆品单品中,大部分化妆品单品的均价格超过了200元。艾媒咨询分析师认为,小红书平台是比较专业的化妆品种草平台,平台用户对产品的质量要求会相对较高,因而对中高档化妆品的消费需求比较大。