2020年中国玩具行业发展现状及问题分析
中国是世界主要的玩具生产国和消费国，玩具零售规模在过去三年实现平稳增长，中国玩具市场具有较大发展空间。
2019年中国玩具市场零售规模数据分析
数据显示，2019年国内市场玩具零售总额759.7亿元，与2018年相比增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，比上年增长8.0%。
2020年中国玩具行业发展问题：出口受阻
数据显示，2020年1-5月份，传统玩具累计出口额81亿美元，同比下降14.5%。艾媒咨询分析师认为，受到疫情的影响，没有品牌优势的中小玩具企业在2020年上半年大多遭受海外订单退订、暂缓等情况，出口受阻成为玩具行业发展的主要难题。
2020年中国玩具行业发展问题：产业竞争力不足
目前，玩具出口企业主要以OEM与ODM贴牌为主，只有少数企业是实行OBM模式。大部分玩具企业仅仅从事简单来样加工，其产品的品牌效应不明显，导致中国整体玩具产业的竞争力不强。没有自主品牌的玩具企业面临品牌附加值低、经济效益低的困境。
2020年中国玩具行业舆情监测数据分析
艾媒商情舆情数据监测系统显示，中国东部沿海地区、四川等地网民对玩具行业比较关注。中国早已是世界最大的玩具制造和出口国，目前世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造，这些主要是由中国东部沿海地区的玩具制造商生产，但是当前中国在玩具制造上主要以代工为主，缺乏自主品牌，未来还应在品牌建设上继续发力。
