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喜马拉雅百名主播相继跳槽,2020年中国在线音频行业痛点及发展趋势分析

2020-09-09 Elva 艾媒网 阅读 19152

摘要: 近日,相声主播“拓仙人讲故事”、有声书主播“驴蛋先生”、情感主播“神彩飞扬”、历史主播“京城人文君”等超百名喜马拉雅主播因对该平台不满,转而入驻酷我畅听。

  近日,相声主播“拓仙人讲故事”、有声书主播“驴蛋先生”、情感主播“神彩飞扬”、历史主播“京城人文君”等超百名喜马拉雅主播因对该平台不满,转而入驻酷我畅听。

  据悉,因优质内容得不到推荐位和高曝光,这些主播接连向喜马拉雅平台投诉,但遭到降低综合排名、取消优质主播资质等不公正待遇,才引发了此次集体跳槽事件。

  此前,在今年5月喜马拉雅举办的播客比赛中,也有参赛者发现活动规则中竟包含“需与喜马拉雅签署主播合作基础协议”的霸王条款。这条以平台利益为中心的参赛规则,为这个本该彰显平台“欢迎UGC内容”开放态度的比赛蒙上了一层阴影,也在创作者们心中再度种下了一颗不信任的种子。

  当背靠腾讯的新贵酷我畅听入局,在短时间内吸引数万名垂类主播入驻,建起平台创作者矩阵,并以黑马之势迅速在市场站稳根基。而“长音频老大哥”喜马拉雅,却因新“政策”引发主播群攻、播客比赛条款遭到强烈质疑、百名主播相继跳槽等陷入了新的危机。

  反观二者,不管是喜马拉雅“老大哥”地位的撼动,还是音频新贵酷我畅听的强势入局,都映射出在线音频仍然是中国大文娱市场上的“常青藤”。而疫情居家隔离期间,大众急需打发和消磨时间,“耳朵经济”更是得以蓬勃发展,如今已成为巨大的潜力市场。

  2020年在线音频行业用户规模将达5.42亿

  iiMeia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。艾媒咨询分析师认为,随着在线音频内容的进一步开放,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势。

 2020年在线音频行业用户规模将达5.42亿

  中国在线音频行业产业链

中国在线音频行业产业链

  中国在线音频平台主要商业模式

中国在线音频平台主要商业模式

  在线音频用户以上班族为主,消费欲望、实力不凡

在线音频用户以上班族为主,消费欲望、实力不凡

  在线音频用户娱乐需求较大

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在线音频用户使用在线音频主要达到“放松身心”和“休闲娱乐”的目的,此外“排解情绪”“打发时间”等紧随其后。这在一定程度上反映出,在线音频用户的娱乐需求较大。艾媒咨询分析师认为,随着未来在线音频泛娱乐化的发展,能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。

在线音频用户娱乐需求较大

  行业热点:智能硬件赋能场景化布局

  伴随着人工智能近年来的快速发展,在线音频与人工智能两个领域的交流结合也变得日益密切。各在线音频平台也加快了对智能硬件的布局,意图使音频平台伴随智能硬件完成对人们日常生活各个场景的渗透,为行业带来新的增长点。

行业热点:智能硬件赋能场景化布局

  2020年中国在线音频行业痛点及发展趋势分析

  1. 内容违规和版权困境依旧是行业痛点

  作为典型的内容提供平台,在线音频始终绕不过版权保护问题。版权纠纷频发,依旧是行业痛点。平台部分内容低俗、打“擦边球”、宣扬历史虚无主义等问题也一直是各大银屏平台的困扰。相对于PGC而言,UGC是版权问题的天然避风港,而PGC涉及更多的IP购买时版权的问题的高发区。

  在5G应用的预期下,在线音频能否呈现较好的发展态势,将是行业面对的一大挑战。同时,相对于视频行业,在线音频在用户感官上较为单调因此内容呈现需要更高的专业度,行业优质内容创作门槛较大。

内容违规和版权困境依旧是行业痛点

  2. 平台版权保护有待加强

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在线音频用户对平台的界面设计、音频内容质量、内容丰富度等方面都较满意。值得注意的是,在IP版权保护和侵权举报机制上,用户体验满意度最差。艾媒咨询分析师认为,随着用户参与创作的数量增多,对平台在版权保护上也提出了更高的要求。完善的版权保护机制和良好的内容创作氛围,将为在线音频行业提供发展条件。

平台版权保护有待加强

  3. 内容仍是在线音频平台间竞争的关键所在

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面,包括音频内容的数量、质量及创新度上。此外,绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。艾媒咨询分析师认为,深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。

 内容仍是在线音频平台间竞争的关键所在

  庞大的市场规模与各类新技术的快速更迭,预示着在线音频行业未来还着巨大的发展空间。2020年以前,在线音频市场形成了荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM“三足鼎立”的初步竞争格局,但酷我畅听通过逐渐完善生态链条为整个行业的竞争格局带来了更多变数。

  未来,中国在线音频行业将迎来新一轮的洗牌,进一步通过优质内容生态激发音频市场增值空间的玩家将可能在市场中占领高地。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020年中国在线音频专题研究报告》

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