前7月全国家电行业营收7469.8亿元，2020年家电行业现状及趋势分析

　　9月3日，工信部今日发布了2020年1-7月家电行业运行情况。数据显示，2020年1-7月，全国家用电器行业营业收入7469.8亿元，同比下降12.0%；利润总额541.2亿元，同比下降13.3%。

　　今年1-7月，全国家用电冰箱产量4691.3万台，同比下降2.0%；房间空气调节器产量12353.0万台，同比下降14.0%；家用洗衣机产量3984.9万台，同比下降2.6%。7月当月，全国家用电冰箱产量914.7万台，同比增长29.7%；房间空气调节器产量1851.2万台，同比增长6.0%；家用洗衣机产量686.2万台，同比增长37.4%。

　　随着疫情对中国影响的逐步减弱，以及夏季对空调、冰箱等制冷设备需求的季节性增长，特别是家电直播电商等形式的逐步成熟，家电行业的国内销售会逐步回暖。

　　2020年5-6月中国家电行业线上销售情况(一)

　　艾媒咨询分析师认为，2020年5-6月新冠疫情持续蔓延，对中国家电特别是大件、传统家电产品的线下销售持续产生不利影响。而疫情期间直播电商的发展，为家电行业带来新的销售契机，各大家电企业逐步试水直播电商。

　　2020年中国家电6·18销售数据分析

　　从6·18战况看，在淘宝直播平台中，销量过亿的商家直播间中有3个是家电品牌，另有如苏宁、小米等包含家电产品的品牌。在京东平台中，全品类销售额TOP10品牌几乎全部家电类品牌，其中，美的的销售额明显高于其他品牌，其次为奥克斯、海尔和格力等家电品牌。家电品牌电商销售态势一片向好。

　　2020年5-6月家电细分品类媒体消费数据分析

　　2020年5-6月线上购物渠道月活跃用户数据监测

　　2020年6月，艾媒北极星监测系统数据显示，电商平台的用户使用率有大幅增长，例如，京东环比增幅7.96%，天猫环比增幅7.62%，国美环比增幅5.17%。艾媒咨询分析师认为，受益于6·18造物节的平台增加、战线拉长，2020年5-6月电商购物平台的月活跃用户人数稳中有增，明显带动了线上购物情况，这对家电的电商化发展是一个契机。

　　2020年3-4月中国空调行业生产数据分析

　　2020年3月，中国空调产量为1940.3万台，同比下降19.0%;2020年4月，中国空调产量1915.9万台，同比下降17.3%。艾媒咨询分析师认为，空调市场本就进入了瓶颈期，加上新冠疫情影响，2020年3、4月中国空调产销量下降明显，市场疲软。

　　2020年5-6月中国空调产品线上销售品类分析

　　对天猫空调销量前100名进行分析，其中挂壁式空调占比79.0%，立柜式空调占比13.0%，移动式空调占比8.0%。艾媒咨询分析师认为，立柜式空调功率大、风力强，适合大面积的房间，并可对多个房间进行调温。移动式空调适用于局部制冷，可燃性使用在许多场合：厨房、客厅、工地、办公室等。挂壁式空调通常称分体空调、不受安装位置的限制，更易于室内装饰的搭配。

　　2020年5-6月中国空调品牌线上销售数据(三)

　　2020年5-6月中国家电行业总结及趋势分析

　　1. 健康家电需求拔至新高度

　　健康家电是指具有一定健康保健功能的家电产品，例如新风系统健康空调、护眼高清健康电视、杀菌洗衣机、空气净化机等。数据显示，2016年起中国健康家电占家电品类销售额比例持续增长，而2020年初疫情的爆发，将人们对健康家电的需求提升到了新的高度，预计2020年除菌杀菌功能的家电销售将进一步增长，推动健康家电销售比例突破10%。

　　2. 加快构建“智能+”消费生态体系，智慧家电崭露头角

　　2020年初，中国23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出加快构建“智能+”消费生态体系，加快新一代信息基础设施建设。特别随着智能硬件市场的发展，智慧家电开始成为电器行业新的发展趋势。

　　3. 家电市场将进入新周期，消费品需求将进一步提高

　　中国家电产品的流行和逐渐普及已经大约10年，10年是安全使用家电产品的年限，因此，中国的家电市场整体开始步入产品迭代和更新换代的新周期。特别是面对新冠疫情的负面影响，国家政策鼓励推动家电换代，以此进一步提高国内市场的消费品需求。