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嘻柚互娱完成数千万A轮融资,2020年中国MCN产业现状及趋势分析

2020-09-03 清浅 艾媒网 阅读 20868

摘要: 据悉,内容+电商的MCN品牌——嘻柚互娱于近日完成了数千万的A轮融资,投资方为沃永基金。据创始人佟治琦透露,本轮融资将用于达人孵化招募、整合供应链和自营品牌建设。

  据悉,内容+电商的MCN品牌——嘻柚互娱于近日完成了数千万的A轮融资,投资方为沃永基金。据创始人佟治琦透露,本轮融资将用于达人孵化招募、整合供应链和自营品牌建设。

  公开资料显示,北京嘻柚互娱成立于 2016 年,最初以新媒体KOL营销公司起家。2017 年,北京嘻柚互娱发现了短视频有潜力成为内容趋势后,把主战场从此前的微信、QQ、微博转到了短视频平台上。同年,抖音市场中台成立,北京嘻柚互娱也成为了抖音的内容营销外脑,负责抖音市场的全案营销。据北京嘻柚互娱资料显示,过去 3 年,北京嘻柚互娱一直是字节跳动的 Social全案服务商。

  本次融资的主体是杭州嘻柚互娱,是嘻柚互娱旗下的“内容+电商”的MCN业务,同时也是嘻柚互娱从 2018 年开始孵化的业务。

  嘻柚互娱CEO佟治琦曾表示:“要想长久发展必须拿出自己的差别优势,对于嘻柚来说,则是孵化自己擅长做的、受众喜闻乐见的年轻化内容。”

  目前,嘻柚互娱团队规模在 100 人左右,团队旗下达人近 30 余位,代表账号为“毛光光”,账号全网粉丝超过 1700 万,整体覆盖粉丝量超过 5000 万。

  网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2020年中国MCN机构专题研究报告》指出,MCN机构数量迅速增加,预计2020年MCN市场规模将达到245亿元,并且预计2020年MCN机构数量将达到28000家,平均同比增速大于100%,内容产业入局者越来越多,行业竞争将进一步加剧。

  MCN机构定义

  MCN(Multi-Channel Network),最早源于美国的YouTube, 经过本土化创新后逐渐形成了多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。艾媒咨询分析师认为,MCN经过本土化后,不断创新发展,呈现出全新的商业模式。

MCN机构定义

  2017-2020年中国MCN市场规模及预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国MCN市场规模为78亿元,预计2020年MCN市场规模将达到245亿元。艾媒咨询分析师认为,自2018年达到百亿级市场,MCN行业红利逐渐显现,市场规模不断扩大,较大的市场空间将吸引越来越多、越来越多样的机构、组织进入MCN市场。

2017-2020年中国MCN市场规模及预测

  2017-2020年中国MCN机构数量

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国MCN机构数量为1700家,预计2020年MCN机构数量将达到28000家,平均同比增速大于100%。艾媒咨询分析师认为,中国MCN产业自2017年出现爆发式增长,MCN机构数量迅速增加,内容产业入局者越来越多,行业竞争将进一步加剧。

2017-2020年中国MCN机构数量

  中国MCN行业图谱

中国MCN行业图谱

  中国MCN机构服务类型

  MCN机构服务类型包括内容生产、红人孵化、主播孵化、经纪管理、电商直播、短视频账号代运营、运营管理、营销服务等。通过多样的服务拓宽业务范围并实现商业变现。

中国MCN机构服务类型

  2019年中国MCN行业KOL带货转化情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,明星、直播平台主播和短视频网红带货转化率在80.0%以上,UP主和微博大V带货转化率在70.0%以上。艾媒咨询分析师认为,明星、直播平台主播和短视频网红带货能力较强,能够为机构和平台带来较大价值,将是MCN重点关注和培养的KOL。

2019年中国MCN行业KOL带货转化情况

  中国MCN产业发展趋势分析

  1. MCN机构转变网红机构身份,搭建涉足多业态去MCN化

  MCN不再是单一网红机构,而是从这个角色转身,进行业务模块调整,拓展业务范围,搭建起涉及供应链、营销端、服务线的上下游商业组织,自建数据工具、系统化运营,开展批量孵化IP、账号带运营等业务,逐渐延伸至消费者生活等多场景业态,并成为产业互联网重要一环。

  2. 直播电商将成为MCN发展的重要方向,机构将吸引更多明星、网红带货宣传

  对于直播电商内容和形式而言,MCN机构有着更强、更广的变现能力,直播带货催生了MCN机构对于电商布局的加码,因此直播电商将成为MCN机构发展的重要方向。并且,根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据,明星、直播平台主播和短视频网红带货转化率在80.0%以上,未来,MCN机构将吸引更多明星、网红参与直播带货。

  3. MCN机构打破发展边界,通过去MCN化解决模式困境

  MCN机构为打破发展边界,在行业共性能力即通过内容、人设获取流量,进而实现流量变现的基础上通过拓宽业务,例如转型营销服务、搭建供应链平台、培育自有品牌、电商运营、发展培训业务、与资金方业务融合、线下实体延伸等解决固有模式困境,开始进行去“MCN”行动,突破原收入天花板,打开服务和业务边界。

  4. 机构强化组织管理,行业整体规范性提高

  MCN机构进一步加强组织化和管理化,齐全部门配备、增强获取流量的能力。未来,中国MCN领域相关部门、机构将要进一步完善MCN行业相关规范与政策、加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业,同时积极开拓国外市场。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2019-2020年中国MCN机构专题研究报告》

相关数据

2019年中国MCN机构地域分布

查看完整数据

2018年中国MCN机构融资轮次类型占比

查看完整数据

2014年YouTube上典型MCN机构频道数量

查看完整数据
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