作业帮暑期付费课学员增长逾390%，中国K12在线教育发展现状及趋势分析
K12在线教育平台作业帮发布2020年暑期业绩。数据显示，暑期付费直播课学员总人次780万，同比增长超过390%；暑期正价班学员就读人次超过171万，同比增长超过350%。2020年暑期正价班新增人次中，超过67%来自自有流量，相比2019年暑期的53%，自有流量对新增学员的贡献提高14个百分点。
公开资料显示，作业帮于2014年上线，以“拍照搜题”起家。2015年，作业帮正式独立运营，并于2016年上线直播课功能，旗下有作业帮、作业帮直播课、作业帮口算等多款教育产品。
得益于庞大的自有流量转化，以及端内端外流量双循环相互促进，作业帮直播课2020暑期正价班新增学员来自外部投放的只占33%。合并计算自有流量转化和外部投放，综合获客成本不到行业平均值一半。值得注意的是，据作业帮披露，直播课超过60%的学员，来自一二线城市之外地区。
作业表示，公司将继续修炼内功、提升品质。在规模增长的同时，聚焦提升用户体验和学习效果，聚焦提升商业效率，实现公司长期、健康、持续的发展。
作为学生一年中最长的假期，暑期是吸引生源和提升用户数据的关键时段。作业帮亮眼暑期业绩背后，也体现了中国K12在线教育行业发展迅猛。
中国K12在线教育用户将达3765.6万人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015-2020中国K12在线教育用户规模扩大，预计2020年将达3765.6万人。在K12群体少量下滑的情况下，K12在线教育用户规模不降反增，渗透率不断增加。
艾媒咨询分析师认为，在“COVID-19”疫情下，大量学习需求涌入在线平台，K12在线教育平台共享优质教学资源的优势更加凸显，获得广大学生家长的认可。K12在线教育作为在线教育的一重要内容，随着家庭生活水平的不断提高，家长对于孩子的教育关注也不断增加，K12在线教育有望保持迅猛的发展势头。
中国K12在线教育行业图谱
行业热点-疫情下资本抢占K12在线教育赛道
2020年疫情期间，线下教培活动受限，线上教育需求迅猛增长，K12在线教育也迎来加速发展新机遇。伴随K12在线教育发展潜力的显现，资本也纷纷抢占此赛道，其中猿辅导、作业帮更是获得了高额投资。
行业下沉式发展趋势明显，三四线城市成新角逐场
一、二线城市K12在线教育市场发展时间较长，市场较成熟，但同质化现象较严重，竞争也较激烈。相较于一二线城市，下沉城市的K12在线教育仍处于发展初期，K12在线教育在下沉市场渗透率和普及率上还有大幅增长空间。此外，受疫情影响，线下教培机构受限，下沉城市用户开始关注并了解K12在线教育。伴随下沉城市用户教培需求的持续提升以及线上教育消费的迁移，未来K12在线教育在下沉市场将有着更为趋好的发展环境。
创新教育模式推进K12在线教育行业服务升级
在K12在线教育模式中，大班课的成本相对较低，但也存在运营难度大、上课体验欠佳的问题。基于此，市面上的大班课于2018年开始尝试双师模式。随着双师课堂的火热，“直播双师”“录播双师”模式也随之发展。在直播双师方面，大班直播双师课堂可以让原本只能教一个班级的优秀老师，通过直播触达更多的学员;相较于直播双师，录播双师成本更为低廉，且不受时间限制。此外，以乐乐轻课为代表的品牌也开始以本地化教研作内容支撑。对于下沉市场而言，录播双师在一定程度上更为契合K12在线教育下沉市场的特点及需求。
