2020中国导购电商行业平台分析：55海淘、什么值得买、蘑菇街
新冠疫情加剧了商家与消费者对电商渠道的倚重。具体表现为大量商家加大力度拓展电商渠道;消费者线上消费习惯进一步巩固和增强。供需双方的变化加速“人货场”重构，随之而来的是流量争夺加剧、消费便利性、品质化需求提升。
导购电商平台作为连通商家和消费者的纽带，既能够帮助商家导流获客，还能为消费者提供便利，在电商渠道竞争加剧的情况下，其双向服务价值将进一步提升。
55海淘：双向入局跨境赛道，先发优势日益凸显
55海淘成立于2011年，已于新三板上市。旗下拥有海淘导购返利平台、精准数字营销平台与KOL整合营销联盟，布局“卖全球”与“买全球” 双向赛道。艾媒咨询分析师认为，九年的发展让55海淘在跨境电商领域积累了丰厚的运营经验，公司在海淘导购市场的先发优势与服务价值将随着跨境电商的发展逐步凸显。
55海淘：营收收入快速增长，盈利能力稳步提升
数据显示，近年来55海淘营业收入增长快速，2019年营收规模达3.2亿元，净利率升至13.0%，盈利能力不断提升。营收增长主要来源于用户规模以及交易额的增长。艾媒咨询分析师认为，导购电商平台具有较强的网络效应，随着跨境电商市场的发展壮大，公司有望保持持续增长，商业变现能力也将进一步增强。
55海淘：深耕全球化营销网络，战略布局出口营销
广告营销服务是55海淘的最大收入来源，公司目前已经建立起三大营销联盟平台，其中以Linkhaitao为主的进口效果营销平台属于公司的拳头产品，发展稳健。随着贸易全球化、数字化的不断深入，国内品牌出口需求日益增加，公司也积极调整战略方向，积极布局出口营销服务。艾媒咨询分析师认为，当前复杂的国际贸易环境下，出口贸易挑战加剧，出口营销价值上升，公司积极布局出口营销，有望获得新增长点，前景广阔。
什么值得买：积极拓展业务范围，营收结构逐步优化
近年来，值得买不断调整业务结构，营收结构也逐步优化，对信息推广服务的依赖度明显下降。2020年，值得买上线生活服务频道，开始拓展线下消费场景。艾媒咨询分析师认为，流量枯竭的大环境下，拓展线下生活服务场景，不仅能带来流量的增长，还能通过高频消费增加用户活跃度，对导购电商平台而言，不失为好的发展策略，但服务内容的同质化也让各平台在线下场景的争夺日益激烈。
什么值得买：布局短视频与直播，运营能力挑战加剧
值得买2020年度招股说明书披露，未来公司有计划涉足短视频与直播的全新领域，深入探索“电商+直播”新业态。艾媒咨询分析师认为，值得买经过多年的发展积累了一定的创作者资源与内容生态，布局短视频与直播虽然能进一步完善当前的内容生态，丰富导购模式，但由此产生的一系列产品运营、主播运营、活动运营能力对平台而言都是不小的挑战。
蘑菇街：聚焦直播电商业务，供应链能力有待同步提升
蘑菇街早在2016年涉足直播，直到2019年公司的直播业务才实现爆发性增长。数据显示，2020财年第三季度蘑菇街直播GMV占比首次过半，全年GMV直播贡献达到46.2%，成为平台增长重要驱动力。艾媒咨询分析师认为，在直播电商业务上蘑菇街较其他导购电商平台更具优势，但随着直播电商由野蛮增长步入精细化运营阶段，各平台的供应链能力将成为竞争的核心关键。蘑菇街在加码直播电商业务的同时需要注重提升平台供应链能力。
