2020年中国袋泡茶行业消费偏好及趋势分析
2019年中国茶叶线上市场规模为235亿元，中国袋泡茶线上市场规模为50.3亿元，预计2020年中国袋泡茶线上市场规模将保持高速增长，突破128.7亿元。艾媒咨询分析师认为，随着袋泡茶品牌化和电商化的发展，质量趋向标准化，线上购买袋泡茶成为越来越多人的选择。
2020H1中国袋泡茶行业消费原因分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，中国消费者偏好茶叶的原因主要为茶叶更有中国茶文化意境、品质可以直观看到，且口感好;中国消费者偏好袋泡茶则主要看重其方便快捷，这一比例达到55.8%。艾媒咨询分析师认为，现阶段袋泡茶凭借其方便快捷获得部分消费者认可，随着其茶叶品质和口感的提高，其市场占有份额将进一步提高。
2020H1中国袋泡茶行业消费偏好分析(二)
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，在偏好原味茶袋泡茶的消费者中，喜欢绿茶的消费者占比最高，达63.5%;在偏好功能茶的消费者中，喜欢补气养血系列和清火系列袋泡茶的消费者占比最高，分别达40.7%和37.0%。艾媒咨询分析师认为，中国作为绿茶生产大国，同时也是绿茶消费大国，消费者对绿茶的偏好度较高;随着消费者养生意识提高，对产品功效更加看重，具有补气养血、清火等功能的袋泡茶可以满足人们日常保健需求。
2020H1中国袋泡茶行业消费偏好分析(三)
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，35.3%的消费者喜欢只喝固定的一种袋泡茶产品，这一比例与选择热门产品的消费者占比持平;超四成消费者可以接受的每盒袋泡茶最高价格为20-40元，占比为41.5%。艾媒咨询分析师认为，随着袋泡茶品类的日益丰富，保持经典产品的品质成为维持老客户的重要因素，同时各品牌应提高持续输出爆款热销产品的能力;此外，随着消费升级，消费者对袋泡茶价格的敏感度逐渐降低，对产品品质更加看重。
2020H1中国袋泡茶行业消费方式分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，中国袋泡茶消费者主要通过线下超市、便利店购买袋泡茶，占比为40.1%。艾媒咨询分析师认为，线下超市、便利店具有方便快捷、即时获得的特点，与人们购买袋泡茶的需求具有一致性。袋泡茶品牌商可以提高在线下超市、便利店的宣传推广和促销力度。
