2020年中国MCN行业商业模式、融资情况及成长空间分析

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告

当前直播电商行业已经形成了从品牌商家/品牌商到主播、MCN机构,再到平台、用户终端的完整商业链路。在直播电商的行业链路中,主播、MCN机构和商家是行业生态中的三个重要主体。艾媒咨询分析师认为,在行业发展初期,主播偏野生,商家与主播对接难度大,且容易出现不规范的乱象。在MCN加入行业链条后,机构专门对接主播和商家,直播电商通路跑通,行业逐渐走向规范化。<br/><br/>At present, th

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告 精品决策

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当前直播电商行业已经形成了从品牌商家/品牌商到主播、MCN机构,再到平台、用户终端的完整商业链路。在直播电商的行业链路中,主播、MCN机构和商家是行业生态中的三个重要主体。艾媒咨询分析师认为,在行业发展初期,主播偏野生,商家与主播对接难度大,且容易出现不规范的乱象。在MCN加入行业链条后,机构专门对接主播和商家,直播电商通路跑通,行业逐渐走向规范化。<br/><br/>At present, th

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  疫情爆发进一步增加了直播电商的用户规模,并一定程度地提高了直播带货的转化效果。因此,直播带货开始成为各类企业的抗疫抓手,以商家、主播/机构和用户为主的商业闭环已经初步形成。

  2020年中国MCN行业成长空间预测分析

  数据显示,2019年中国MCN行业机构数量高达14500家,同比增长150.0%,预计到2020年机构数达28000家;2019年行业规模达168.0亿元,同比增长50.0%,预计2020年规模为245.0亿元。艾媒咨询分析师认为,中国MCN机构数量增速保持较高水平,发展空间比较大,特别是疫情期间直播电商的火热发展,预计MCN机构的发展会进一步推动行业规模的发展。

2020年中国MCN行业成长空间预测分析

  2020H1中国MCN行业融资事件及数量分析

  MCN行业发展潜力吸引资本入局,2016年至2019年,MCN行业吸收超过了1000亿元的资金。艾媒咨询分析师认为,当前MCN行业已经不再是资本热钱涌入的阶段,而开始了优胜劣汰的筛选机制。获得投资的MCN机构数量逐渐减少,但是单笔资金额明显增加。单纯依靠创意或流量的MCN机构较难获得资金支持,风险资本青睐头部且具有电商化变现潜能的公司。

2020H1中国MCN行业融资事件及数量分析

  2020H1中国MCN与电商主播合作模式分析

  在电商业态下,MCN的本质还是内容的聚合和分发,并基于流量变现,因而在内容生产环节,优质MCN公司的核心壁垒是人,关键在于主播孵化/运营/留存和批量账号的管理能力。而主播的核心壁垒是内容,因而他们的诉求主要是流量运营和持续内容创作和输出。基于这两点,MCN机构和主播产生了合作的先决条件。

2020H1中国MCN与电商主播合作模式分析

  2019年中国MCN行业业态及商业模式分析

  激烈的竞争推动着MCN的多元化发展,而为了保持优势,MCN机构不断向更为专业化和精细化的方向发展,形成了内容生产、电商带货两大核心业态,这两大业态也成为了MCN机构主要变现的渠道。2019年,广告营销变现占98.90%;电商变现占比96.6%,同比增长48.2个百分点,与广告变现的差距缩小。艾媒咨询分析师认为,MCN机构的商业价值是分割了品牌商的广告宣传投放资金,在2020年疫情助推下,直播电商的发展潜力更加巨大,成为MCN机构新的营收增长点。

2019年中国MCN行业业态及商业模式分析

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当前直播电商行业已经形成了从品牌商家/品牌商到主播、MCN机构,再到平台、用户终端的完整商业链路。在直播电商的行业链路中,主播、MCN机构和商家是行业生态中的三个重要主体。艾媒咨询分析师认为,在行业发展初期,主播偏野生,商家与主播对接难度大,且容易出现不规范的乱象。在MCN加入行业链条后,机构专门对接主播和商家,直播电商通路跑通,行业逐渐走向规范化。<br/><br/>At present, th

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当前直播电商行业已经形成了从品牌商家/品牌商到主播、MCN机构,再到平台、用户终端的完整商业链路。在直播电商的行业链路中,主播、MCN机构和商家是行业生态中的三个重要主体。艾媒咨询分析师认为,在行业发展初期,主播偏野生,商家与主播对接难度大,且容易出现不规范的乱象。在MCN加入行业链条后,机构专门对接主播和商家,直播电商通路跑通,行业逐渐走向规范化。<br/><br/>At present, th

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