中国短视频平台用户画像及内容发展创新趋势解读
在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频行业实现快速发展。在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好，对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。短视频用户付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。
2019年中国短视频平台用户画像
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国短视频平台用户中，男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用户多为初高中学历人群，本科及以上学历用户占比不到三成(28.6%)。
用户偏好多样化短视频内容
艾媒咨询数据显示，相比较2017年，用户依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频，但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。其中，美食类、运动健身和宠物类增加较多。
艾媒咨询分析师认为，用户观看的短视频类型更加趋向于各垂直内容领域，并且从搞笑幽默到生活技能和新闻现场等，未来短视频内容升级将会是一大趋势。
PGC与UGC相结合的视频内容更受欢迎
数据显示，2019上半年，短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好，偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。
艾媒咨询分析师认为，UGC的创作门槛低，内容贴近生活，能够拉近用户与创作者之间的距离，而PGC的质量相对较高，二者的结合更受用户喜爱;短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。
过半用户愿意为短视频付费
与2017年相比，2019上半年用户的付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。
艾媒咨询分析师认为，短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、通过短视频种草等，用户的付费以小额消费为主;现下用户的版权意识增强，并且伴随着知识付费的兴起，用户的多样化需求得到满足，短视频营销越来越被用户所接受，短视频平台通过视频内容营收的模式具有较大潜力。
短视频内容发展创新趋势
