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2020年中国礼物经济用户行为与认知调查

2020-08-03 雪糕 艾媒网 阅读 15531

   在中国自身的文化、社会经济等影响下,礼物经济持续发展;而电商平台不仅提高了礼物选购的便捷性,还通过造节模式增加了新的节日,有效提高了送礼的频率,不断扩张着礼物经济的市场规模。

  2020年中国送礼行为模式调研

  艾媒咨询数据显示,仅有一成受访者表示从来不送礼。在送礼行为方面,有40.8%的受访者只在重要节日(如春节)赠送礼物,而29.0%的受访者在日常生活中就会经常赠送礼物。

  艾媒咨询分析师认为,中国的送礼行为已经基本普及,并且礼物消费的意愿在逐渐增强,反映出中国礼物经济未来发展的较大潜力。

  2020年中国礼物经济主要场景调研分析

  艾媒咨询数据显示,探访亲友时赠送礼物、他人生日时赠予礼物以及情侣之间互赠礼物分列中国送礼场景的前三位。并且结合调研数据看,有送礼行为的人士往往在多种场景下都有送礼习惯。

  艾媒咨询分析师认为,在中国社会注重人情关系与礼尚往来的情况下,亲人、朋友与情侣之间的密切关系成为消费者送礼的重要基础,是相关企业及品牌大有可为的拓展空间。

  2020年中国礼物经济消费金额调研分析

  数据显示,43.4%的受访者一年内平均送礼金额在500元以下,500-1000元的受访者比例为30.7%,1000-5000元的受访者比例达到25.5%。

  艾媒咨询分析师认为,中国礼物消费主要是传递心意,因此单次消费金额集中于1000元以下,这是节日礼物定价的重要参考。不过,近年来电子产品、化妆品等逐渐成为新的礼物,并且仍有四分之一的用户愿意购买千元以上的礼物,相关企业可以推出节日特别版,来争取这一部分中高端消费者。

  2020年中国礼物经济家庭型节日送礼意愿分析

  中国家庭型节日中,母亲生日、父亲生日、母亲节、父亲节是最主要的送礼时点,受访者的送礼意愿均超过70%。

  艾媒咨询分析师认为,与父母相关的节日与纪念日是礼物经济重要的消费时点,随着人们生活水平的提高,向父母所赠送的礼物也更加精致和昂贵,同时催生了部分专门以中老年保健品和保健器械为主营产品的企业,带动了礼物经济市场规模的扩大。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》

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