2020年5-6月中国化妆品行业发展现状与总结分析

艾媒咨询|2020年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:拉芳家化、上海家化、御家汇。<br/><br/>2020年受疫情影响,全国化妆品行业市场规模将有所下降,预计为3958亿元。从进出口看,2020年1-5月,中国美容化妆品及洗护用品累计出口量同比下降2.2%,进口量同比增长3.0%。艾媒咨询分析师认为,随着“颜值经济”的崛起,中国居民对化妆品的消费将持续上升,化妆品行业将依然处于红利期。<br/><br/>Affec

艾媒咨询|2020年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报告 精品决策

艾媒咨询|2020年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:拉芳家化、上海家化、御家汇。<br/><br/>2020年受疫情影响,全国化妆品行业市场规模将有所下降,预计为3958亿元。从进出口看,2020年1-5月,中国美容化妆品及洗护用品累计出口量同比下降2.2%,进口量同比增长3.0%。艾媒咨询分析师认为,随着“颜值经济”的崛起,中国居民对化妆品的消费将持续上升,化妆品行业将依然处于红利期。<br/><br/>Affec

艾媒咨询|2020年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报告 精品决策

   2020年6月,市场风险偏好受到压制,在全球流动性宽松的背景下,稀缺乃至优质资产的吸引力越来越大。而通过直播与短视频形式吸引更多的用户参与,化妆品行业在618大促活动中明显受益。

  2020年5-6月中国化妆品行业宏观环境

  数据显示,2020年6月份社会消费品零售总额33526亿元,同比下降1.8%,降幅较上月收窄1.0%,其中,化妆品类限额以上企业零售额达326亿元,增速高达20.5%。

  艾媒咨询分析师认为,此次化妆品消费的复苏主要受益于美妆消费人群扩容、消费升级趋势以及618电商年中大促,化妆品行业本就前景可期,因而深受电商平台的青睐,现已成近两年618电商大促的核心品类。

  2020年5月中国化妆品行业进出口数据分析

  数据显示,2016年至2019年,中国化妆品出口额呈波动上升趋势,但化妆品行业的贸易逆差一直存在。2020年1-5月,中国美容化妆品及洗护用品累计出口量同比下降2.2%,进口量同比增长3.0%。

  艾媒咨询分析师认为,随着国内疫情得到良好控制,加之跨境电商等对新兴市场的布局,整体的贸易逆差已有缩小之势,一旦全球疫情得到缓解,市场或将迎来新一波进口品潮。

  2020年中国化妆品行业市场规模及预测分析

  数据显示,2012年至2019年,中国化妆品市场规模呈稳定增长态势,而2020年受疫情影响,全国各行业经济波动较大,化妆品行业市场规模预计达3958亿元。

  艾媒咨询分析师认为,收入增长是驱动化妆品行业快速成长和消费升级的基础动力,中国化妆品市场总体消费规模与人均 GDP 呈现出极强的线性相关关系。随着“颜值经济”的崛起,中国居民对化妆品的消费将持续上升,化妆品行业将依然处于红利期。

  2020年5-6月中国化妆品行业发展总结

  1、618 燃爆消费热情,美妆行业回归高增

  2020年6月,受益于电商618促销和化妆品消费热情持续,淘系平台化妆品(含美容护肤类和彩妆类)成交额为270.20亿元,同比增长50.2%,其中美容护肤类同比增长51%;彩妆类同比增长47%。颜值时代,美妆需求日益增长,加之国潮风起、新兴营销手段的推广,中国化妆品市场蓬勃发展。疫情下,618 电商节点燃消费热情,预计消费升级趋势下美妆行业景气度持续提升。

  2、直播电商会是化妆品主要的销售渠道

  疫情影响下,化妆品各个企业目前基本都依托互联网平台,除了刺激传统电商渠道之外,蓄力直播工具、社交推广、团购营销则是主要的手段。各大品牌着重发力的方向,逐步朝着年轻化、多渠道化,利用社会转型、消费升级的大背景,来突破国外品牌对于国内市场的主导地位,并在新零售、新消费的时代口号下,进行可视化、社交化的网络渠道销售,并逐步走向集中化。

  3、后疫情时代数据赋能美妆领域

  疫情之后化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉,进化到产品为王与品牌崛起的新阶段。品牌竞争也开始进入更专业的精细化运营模式,研究观察不同平台的运营规则和趋势,洞察用户的消费心理和消费需求,强化产品都变得尤其重要。毫无疑问,美妆领域正在逐步建立一个将消费者“包围”的数字生态。意识到消费者需求越来越精细化的化妆品企业,都在建设对消费者数据的挖掘之路。

  4、大数据应用将成为化妆品企业最重要的竞争力

  化妆品行业企业要想在无硝烟的市场中分得一杯羹,需要架构大数据战略,拓宽化妆品行业调研数据的广度和深度,从大数据中了解化妆品行业市场构成、细分市场特征、消费者需求和竞争者状况等众多因素,在科学系统的信息数据收集、管理、分析的基础上,提出更好的解决问题的方案和建议,保证企业品牌市场定位独具个性化,从而提高企业的核心竞争力。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:拉芳家化、上海家化、御家汇。<br/><br/>2020年受疫情影响,全国化妆品行业市场规模将有所下降,预计为3958亿元。从进出口看,2020年1-5月,中国美容化妆品及洗护用品累计出口量同比下降2.2%,进口量同比增长3.0%。艾媒咨询分析师认为,随着“颜值经济”的崛起,中国居民对化妆品的消费将持续上升,化妆品行业将依然处于红利期。<br/><br/>Affec

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:拉芳家化、上海家化、御家汇。<br/><br/>2020年受疫情影响,全国化妆品行业市场规模将有所下降,预计为3958亿元。从进出口看,2020年1-5月,中国美容化妆品及洗护用品累计出口量同比下降2.2%,进口量同比增长3.0%。艾媒咨询分析师认为,随着“颜值经济”的崛起,中国居民对化妆品的消费将持续上升,化妆品行业将依然处于红利期。<br/><br/>Affec

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