2020年中国礼物经济发展驱动力及模式分析
居民人均可支配收入和支出的增加,给居民提供了更多的消费可能,是礼物经济的发展基础。 而礼物经济依托创新型的节日赠礼、鲜花电商与直播电商等多个经济模式实现了市场规模的发展与扩大。
中国礼物经济发展驱动力:经济因素
近年来,中国居民人均可支配收入和消费支出均保持稳定增长,并且可支配收入余额不断增加,从2015年的6254元增长至2019年的9175元。
艾媒咨询分析师认为,居民人均可支配收入和支出的增加,代表其生活水平与生活品质的提高,而居民可支配结余的不断增长给居民提供了更多的消费可能,是礼物经济的发展基础。
中国礼物经济发展驱动力:社会因素
iiMedia Research (艾媒咨询) 数据显示,仅有一成受访者表示从来不送礼。在送礼行为方面,有40.8%的受访者只在重要节日(如春节)赠送礼物,而29.0%的受访者在日常生活中就会经常赠送礼物。
艾媒咨询分析师认为,中国的送礼行为已经基本普及,并且礼物消费的意愿在逐渐增强,反映出中国礼物经济未来发展的较大潜力。
中国礼物经济模式图谱分析
艾媒咨询分析师认为,现阶段消费者送礼类型以保健品、化妆品、服饰鞋包、烟酒茶以及食品特产居多,且随着社会经济的发展与消费模式的变革,礼物经济依托创新型的鲜花电商、拼购电商与直播电商等多个经济模式实现了市场规模的发展与扩大,礼物经济相关商品借助上述三种新兴电商模式在重要节日时实现了销售量较大程度的增长。
中国传统节日月饼送礼与礼物经济关系分析
传统节日中秋节是月饼送礼的重要节点。商家不但在包装上进行十足的创新,而且产品种类也日趋多样化,将月饼与茶叶或坚果等结合在一起做成礼盒满足消费者的赠礼需求。
同时,随着消费群体的改变和消费结构的升级,互联网月饼销售在消费市场上取得了不俗的成绩,未来电商销售的规模将会进一步扩大。
2020年中国鲜花电商行业销售模式分析
数据显示,鲜花电商行业主要销售业务包括O2O业务、B2C业务与B2B业务,在不同业务模式中均存在代表性的鲜花电商销售平台。艾媒咨询分析师认为,鲜花电商平台丰富的销售模式带动了礼物经济的快速增长,为礼物经济提供了重要的创新发展点。
2020年中国直播电商行业市场规模分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发,市场将接近万亿大关。
艾媒咨询分析师认为,直播电商用户多为35岁以下的年轻用户,与礼物经济主要消费者的年龄分布基本吻合,且现阶段直播电商行业作为风口行业,各个主播在春节、中秋节、情人节、圣诞节等重要节日均会推出特别的节日专场带货活动,且销售量十分可观,相关礼物商品因明星主播的引导效应且缺乏比较对象,消费者往往更加可能进行消费,从而能够对礼物经济产生强有力的推动作用。