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2020年5-6月中国直播电商行业现状、发展总结及趋势分析

2020-07-22 山蓝 艾媒网 阅读 16323

摘要:  2020年5-6月,直播电商行业异军突起,主持人、明星、企业家、作家等不同身份纷纷入局直播带货,主播角色逐步呈现多元化和正规化。与头部网红主播相比,明星、主持人、企业家和作家直播带货的人设更加鲜明、更有综艺感,直播的内容不局限于商品的推荐与销售,而增添了更多的娱乐性和综艺性,给用户更好的观看体验和更强的互动性。

  2020年上海市崇明区第一批特殊人才引进落户公示名单中李佳琦在列,且李佳琦将作为特殊人才引进。艾媒咨询分析师认为,虽然对于李佳琦落户上海部分网友存在争议,但其符合上海市崇明区的特殊人才引进标准的第十一条,即其他紧缺急需、确有特殊才能的人才。李佳琦的成功落户也反映出近期各城市相继出台的直播电商扶持政策对相关人才的迫切需求。

2020年5-6月中国直播电商行业热点事件

  2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜

  2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜的前三名分别是谦寻文化、枫宸和美腕,其中谦寻文化总流量1.88亿远远领先于其他机构。艾媒咨询分析师认为,谦寻文化旗下除了头部主播薇娅,还签约了明星红人和一些当红主播,同时加强供应链建设提高团队直播产品质量,进一步带动了机构在行业的影响力。

2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜

  2020年中国直播电商行业各平台“618”战绩

  数据显示,2020年618购物节期间,各电商平台均取得优秀成绩,战绩再创新高。艾媒咨询分析师认为,随着直播电商的蓬勃发展,直播带货已成为电商平台的必然。直播电商引领618购物节消费狂潮,淘宝直播凭借其线上平台与头部主播的流量资源,以绝对性的优势在直播电商行业居于领先地位,但是随着越来越多的平台的入局,直播电商行业竞争将会越发激烈。

2020年中国直播电商行业各平台“618”战绩

  2020年5-6月中国直播电商行业发展总结

  主播角色呈现多元化和正规化

  2020年5-6月,直播电商行业异军突起,主持人、明星、企业家、作家等不同身份纷纷入局直播带货,主播角色逐步呈现多元化和正规化。与头部网红主播相比,明星、主持人、企业家和作家直播带货的人设更加鲜明、更有综艺感,直播的内容不局限于商品的推荐与销售,而增添了更多的娱乐性和综艺性,给用户更好的观看体验和更强的互动性。

  2020年5-6月中国直播电商行业发展趋势分析

  (1)“综艺+直播电商”的文化带货新模式

  随着直播电商的蓬勃发展,直播带货的场景与形式开始发生转变,不再是以往在固定的直播间售卖商品,“综艺+电商直播”的文化带货模式成为直播电商行业的一种新趋势。如汪涵带着《向美好出发》综艺空降淘宝直播,开启国内首档民族品牌推介直播节目;京东与北京卫视联合在颐和园推出“‘颐’起热爱,趁现在”电商直播专场,带货产品多以新国风类商品为主。

  “综艺+直播电商”的跨界模式,既符合观众的观看体验,又有利于节目探索更多的商业价值,让商品附加文化的标签,为中国传统提供了一种新潮形式,进而让直播带货与综艺完美地融合。

  (2)品牌化是直播电商的发展趋势

  虽然现阶段的直播电商正火爆发展,但是根据抖音热销商品价格分布的数据来看,用户购买商品的客单价仍处于较低的区间。因此,随着直播电商在各行业持续渗透下沉,传统行业和新兴行业都将会借助直播电商进一步发展,大品牌和高质量小众品牌也将崛地而起,品牌化将会成为直播电商行业未来发展的趋势。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年5-6月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》

相关数据

2020年3-4月中国直播电商行业购物驱动因素

查看完整数据

2018-2019年中国抖音直播电商在线交易额

查看完整数据

2019-2020年中国消费者通过直播电商购买商品的情况

查看完整数据
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