2020年华语音乐产业现状及趋势分析

艾媒咨询|华语音乐三十年研究报告|中国原创力量爆发,互联网为新生音乐人提供更多舞台

  华语音乐市场经过近30年的发展,产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元,预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条,同时激活了华语音乐创作热情,2019年华语创作型音乐人占比67%,同比增长45.7%,音乐人的风格也更趋多元化,其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年,在华语音乐用户中,网络音乐用户规模达6.35亿,iiM

艾媒咨询|华语音乐三十年研究报告|中国原创力量爆发,互联网为新生音乐人提供更多舞台 精品决策

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  华语音乐市场经过近30年的发展,产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元,预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条,同时激活了华语音乐创作热情,2019年华语创作型音乐人占比67%,同比增长45.7%,音乐人的风格也更趋多元化,其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年,在华语音乐用户中,网络音乐用户规模达6.35亿,iiM

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  华语音乐历经30年已步入了以数字音乐生态为鲜明特征的4.0时代。2017-2020年,主流视频平台不断推出爆款综艺,为华语音乐人才提供更广阔的舞台与机会,并助力音乐人出道。互联网语境下,华语原创音乐人迸发新的创作热情,属于华语音乐的原创力量开始崛起。中国音乐市场的商业领域也呈现着多元化的音乐IP变现模式。

  产业生态:华语音乐生态秩序日渐成熟规范

产业生态:华语音乐生态秩序日渐成熟规范

  产业格局:视频平台为华语音乐注入新动能

产业格局:视频平台为华语音乐注入新动能

  用户画像:男女均衡,以21-30岁年轻用户为主

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年华语音乐用户男女比例相对协调,男性用户稍多。

  从年龄分布看,2020年华语音乐用户主要属于21-30岁年轻用户群,其中26-30岁用户占到39.6%,21岁-25岁用户占到19.7%。

用户画像:男女均衡,以21-30岁年轻用户为主

  付费现状:近七成用户有音乐内容付费行为

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,66.8%的受访用户每月有华语音乐相关内容付费行为,华语音乐用户对音乐付费意识有了显著提升,付费金额变高,付费习惯逐渐养成。

  会员等成为华语音乐付费的主要内容,新兴的付费形式“直播打赏、周边衍生品”等已经悄然崛起。

付费现状:近七成用户有音乐内容付费行为

  趋势2—音乐付费形式多元化发展

  华语音乐产业市场从原先单一的纯音乐(专辑/唱片)、版权、广告付费,发展成现如今的专辑、演唱会以及音乐IP开发的漫画、衍生品、周边体验、VR小程序等一系列内容付费方式。用户内容付费呈现多元化特征,围绕IP进行内容消费,付费金额变高,华语音乐用户的付费习惯已经逐渐养成。

趋势2—音乐付费形式多元化发展

  趋势3—华语音乐原创力量大爆发

趋势3—华语音乐原创力量大爆发

  趋势4—多元、创新的技术促进音乐产业变革

  层出不穷的新兴技术将会覆盖音乐生产、宣发、接收等华语音乐全产业链。

  多元、创新的技术终将促进音乐产业变革,互联网信息技术的大爆发将会成为华语音乐发展的最大助力。

趋势4—多元、创新的技术促进音乐产业变革

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  华语音乐市场经过近30年的发展,产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元,预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条,同时激活了华语音乐创作热情,2019年华语创作型音乐人占比67%,同比增长45.7%,音乐人的风格也更趋多元化,其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年,在华语音乐用户中,网络音乐用户规模达6.35亿,iiM

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  华语音乐市场经过近30年的发展,产业红利逐渐凸显。2019年中国音乐产业市场规模已超过240亿元,预计到2022年将达到321亿元。互联网的发展拓展延伸了华语音乐产业链条,同时激活了华语音乐创作热情,2019年华语创作型音乐人占比67%,同比增长45.7%,音乐人的风格也更趋多元化,其中流行、民谣、说唱、古风、电音成为风格前五。2020年,在华语音乐用户中,网络音乐用户规模达6.35亿,iiM

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